“今天，苹果将重新发明(ming)手机。”
2007年，苹果创始人兼(jian)CEO史蒂(di)夫・乔布斯在iPhone锁屏界面上的轻轻一划，“咔哒”一声，划开了智能(neng)手机时代的序幕(mu)。
图源(yuan)：截图自第一代iPhone发布会视频
不过，发生在美国(guo)旧金山的跨时代之举，并(bing)未给当时的中国(guo)带来多(duo)大(da)震动。当时，中国(guo)手机业还沉醉在北的霓虹中，这里的传(chuan)奇是(shi)以假乱真的手机和(he)一夜暴富的草根。
据不完全统计，2007年国(guo)内的山寨手机产量至(zhi)少有1.5亿部(bu)，几乎与国(guo)内市场手机总(zong)销量相当。与此同时，除了华(hua)为、中兴、TCL等以国(guo)外市场为主(zhu)的厂商外，国(guo)内品牌手机大(da)企业几乎全部(bu)都出现亏损，其中波(bo)导(dao)亏损5亿多(duo)元，夏新更是(shi)亏损6亿多(duo)元，有些企业甚至(zhi)退出了市场。
“出售手机业务正成为国(guo)内一股风潮。”当时有媒体在报道中如此写道。
2007年还没有小米，雷军正为金山软件的上市而奔波(bo)；任正非的华(hua)为深陷“辞职(zhi)门(men)”；vivo创始人沈炜还在负责通讯业务；而陈明(ming)永执掌下的兄弟品牌OPPO也才刚刚切入功能(neng)机的赛道……这些日后能(neng)在国(guo)内智能(neng)手机史上留(liu)名的企业家们，或都无暇顾及大(da)洋彼岸科(ke)技界的巨变。
转(zhuan)折来自一家从(cong)没做过手机、只做MP3和(he)MP4的企业，位于珠海，名字叫魅族。
魅族创始人黄章在公司最鼎盛时期，就敏锐地察觉到了MP3市场的衰退。2007年底，MP3行业召开“涅(nie)磐(pan)大(da)会”，硕果仅存的知名MP3生产商齐聚，探讨(tao)未来发展。但魅族缺席了这次大(da)会，“我们觉得，在MP3上已经看不到方向了，”当时任魅族营销总(zong)监华(hua)海良说，“我们站在山顶，却发现无路可走。”
黄章认为出路在于手机。2006年底公司年会上，黄章表示魅族决定转(zhuan)型做手机。次年，第一代iPhone的发布，更加(jia)坚定了黄章的信念(nian)和(he)方向，魅族随即公布开发首款智能(neng)手机魅族M8。
但M8从(cong)研发到发布，却足足花了两年。期间魅族多(duo)次宣布发布延(yan)期，在当时被媒体冠以“史上最强跳票王(wang)”的头衔。
2009年2月18日，万众瞩目下，魅族M8终于正式登录市场。
魅族M8，图源(yuan)：魅族手机公众号(hao)
从(cong)外观来看，M8机身尺寸108×59×12毫米，直板造型，边角圆润，提供黑(hei)白双经典配色(se)。据参与设计M8外观的赵英秀表示，M8定版时，一共有过34版设计，就连开好(hao)的模具都曾推倒重来了三次。
在性能(neng)方面，2019年时任魅族Flyme负责人周(zhou)详回忆称：“M8当时的硬件配置很超前，720*480的分辨率，三星的高主(zhu)频CPU，有图形加(jia)速能(neng)力和(he)重力传(chuan)感器。”
从(cong)当年的报道资料中，时代周(zhou)报记者仍能(neng)窥见M8的盛况：消费者早早地来到旗舰店门(men)口排队等候，供不应求、分批预约和(he)购买。曾经有位山东(dong)的消费者，转(zhuan)战(zhan)了4个省，倒了3趟(tang)火车，一趟(tang)汽车，从(cong)安徽阜阳赶到山东(dong)临沂，就为了尽早买到3台魅族的M8手机……这样的场面，不输(shu)今天新一代iPhone和(he)华(hua)为手机上市时的火爆人气。
魅族公开数(shu)据显示，M8产品推出后仅5个月，销售额就突破5亿元。
如同向平静湖面投下一颗石子，魅族M8试水成功之后，越来越多(duo)的企业尝试向智能(neng)手机转(zhuan)向，特别(bie)是(shi)在2010年，iPhone 4进(jin)入中国(guo)市场之后，小米、OPPO、vivo等后来脍(kuai)炙人口的品牌在第二年均推出了首款智能(neng)手机。华(hua)为则在2012年发布了Ascend P1，成为后来P系列的“开山鼻祖”。
混战(zhan)：从(cong)“中华(hua)酷联”到“华(hua)米OV”
国(guo)内智能(neng)手机刚起(qi)步的几年，三星、苹果仍把持着市场大(da)风向，国(guo)产品牌中能(neng)搅动风云的，是(shi)中兴、华(hua)为、酷派和(he)联想四家，并(bing)称为“中华(hua)酷联”。
靠着运营商渠道和(he)高额补贴卖千元定制(zhi)机，“中华(hua)酷联”迅速占领(ling)国(guo)内市场份额。易观国(guo)际(ji)报告显示，“中华(hua)酷联”最辉煌(huang)的时期当属2013年Q3季度(du)，中国(guo)智能(neng)手机销量为9308万台，联想、酷派、华(hua)为、中兴分别(bie)占12.5%、10.0%、9.4%、5.4%的市场份额，当时份额排名第一的三星占比也仅18.4%。
这样的繁荣(rong)无法持久，在2014年运营商终止补贴后，“中华(hua)酷联”很快进(jin)入到了阵痛期。
而在这个过程中，有一家企业悄然诞生，并(bing)在“中华(hua)酷联”格局瓦解后，率先坐上了国(guo)内智能(neng)手机出货量第一的交椅。
雷军，图源(yuan)：雷军公众号(hao)
这家企业是(shi)小米，创始人雷军曾是(shi)魅族的忠(zhong)实拥趸(dun)，在与黄章关系的“蜜月期”间，雷军多(duo)次在公开场合赞美魅族，认为世界上只有两家互联网手机公司：一是(shi)苹果，一是(shi)魅族。当时雷军经常出入魅族，与黄章探讨(tao)手机。但另一边，雷军又在秘密筹划小米。
小米在2010年被创立。4年后，小米手机登顶中国(guo)市场份额第一。IDC数(shu)据显示，小米2014年的市场份额为12.5%，作为对比2013年的份额为5.3%，增长率为186.5%。排在第二名的是(shi)三星，市场份额为12.1%。
和(he)“中华(hua)酷联”依赖运营商的传(chuan)统模式不同，小米培养了自己的电商销售渠道，并(bing)将互联网思维、饥饿营销运用(yong)到了极致，可谓“血洗”了智能(neng)手机的市场格局。
这一时期，许多(duo)与小米相似的，带着浓厚的互联网基因的智能(neng)手机品牌涌现。有罗永浩做的锤子手机，有被贾跃(yue)亭用(yong)来频频叫板苹果的乐视手机，还有大(da)可乐手机、小辣椒手机、乐檬手机等。无数(shu)创业者争先恐后地闯(chuang)进(jin)赛道，这是(shi)中国(guo)智能(neng)手机史上最热闹的一段时间。但大(da)浪淘(tao)沙之下，当中有许多(duo)品牌都逐渐湮没在时间的长河(he)中。
小米的领(ling)头羊地位持续了两年，2016年，属于OPPO、vivo蓝绿两厂的天下到来。
vivo手机，图源(yuan)：vivo官方公众号(hao)
据IDC数(shu)据，2016年中国(guo)智能(neng)手机出货量的前三为OPPO、华(hua)为、vivo，其中OPPO和(he)vivo分别(bie)同比增长122.2%和(he)96.9%，华(hua)为仅为21.8%。
人们用(yong)“忽如一夜春风来”形容OPPO、vivo的崛起(qi)，不经意间已处处都是(shi)。这背后，一方面是(shi)两厂多(duo)年深耕三四线城市，一步步埋下了庞大(da)的代理商布局；另一方面，主(zhu)打快充、长续航、拍照、音乐、时尚等特点的产品，也捕获了年轻的消费群体，尤其是(shi)女性用(yong)户。
行业喧嚣中，华(hua)为始终卧薪尝胆。它是(shi)“中华(hua)酷联”四家中唯一尚未掉队的。
在被小米反超的日子里，华(hua)为也抓住了互联网营销的精髓，2013年尾独立荣(rong)耀子品牌与小米贴身肉搏，坊间形容为“像素级模仿(fang)”，让荣(rong)耀用(yong)一年时间走完了小米三年的路。不过，这也为后来荣(rong)耀与小米的口水仗埋下伏笔。
华(hua)为的第二步棋下在Mate 7上。2014年，华(hua)为在柏(bai)林国(guo)际(ji)电子消费品展览会期间推出了一款高端旗舰Mate 7，迅速点燃市场热情。
余承东(dong)与Mate7，图源(yuan)：华(hua)为官方公众号(hao)
时任华(hua)为消费者业务董(dong)事(shi)长的余承东(dong)宣称，Mate7三天卖出了三个月的销量，因为预期不足，结果导(dao)致供应链准备跟(gen)不上，导(dao)致长期断(duan)货，甚至(zhi)在白领(ling)圈出现了争抢Mate7的现象。
美国(guo)《福布斯》杂志后来将此称为“Mate7现象”。Mate7突破了国(guo)产手机只能(neng)以性价比赢得市场的宿命，华(hua)为真正踏入了手机中高端市场。
2017年，华(hua)为等到了自己的高光(guang)时刻。IDC数(shu)据显示，2017年华(hua)为市场份额达20.4%，领(ling)跑市场。同时，据赛诺当年1-11月累计数(shu)据，荣(rong)耀手机以4968万台销量和(he)716亿元销售额，击败小米，登顶互联网手机冠军。
次年，荣(rong)耀总(zong)裁赵明(ming)在一场发布会上直言：“荣(rong)耀和(he)小米的竞争已经结束了。”
至(zhi)此，国(guo)产智能(neng)手机市场形成了“华(hua)米OV”的竞争格局。
下一个十五(wu)年：高端化和(he)生成式AI
2017年，我国(guo)智能(neng)手机市场已有烈火烹油之势。也是(shi)从(cong)这一年起(qi)，我国(guo)智能(neng)手机年度(du)出货量出现有史以来的首次下滑。
据IDC数(shu)据，当年中国(guo)市场出货量下滑近5%。Canalys的数(shu)据显示，2017年中国(guo)智能(neng)手机出货量同比下降4%，约为4.59亿部(bu)，尤其是(shi)第四季度(du)出货量，与上年同期相比下降了14%，仅为1.13亿部(bu)。即使从(cong)全球范围来看，下滑的趋势仍旧存在。智能(neng)手机市场开始进(jin)入存量时代，这种走向一直延(yan)续至(zhi)今。
如何寻得增量？
事(shi)实上，尽管(guan)整体市场在走下坡路，但有一类手机的出货占比却逐年提高。
IDC今年发布的一项全球智能(neng)手机趋势分析显示，从(cong)2018年至(zhi)2023年，中国(guo)地区智能(neng)手机的平均售价（ASP）几乎呈逐年增长趋势，增长率达8.1%。到2023年，中国(guo)地区智能(neng)手机的平均售价达到了471美元。这表明(ming)市场正向高端机型倾斜。
综合市场研究机构Counterpoint Research数(shu)据，2021年，高端手机在全球智能(neng)手机市场的份额占比达到27%，创下历史新高；2022年，高端市场收入贡献首次占全球智能(neng)手机市场总(zong)收入的55%，高端设备销量也占据了全球智能(neng)手机总(zong)销量的五(wu)分之一以上；2023 年高端手机销量在全球市场份额占比将近 25%，销售额占比将近60%。
手机厂商们早已窥见机遇，从(cong)卷外观、卷价格、卷影像，到卷折叠屏、卷操作系统、卷芯片……各家均向高端发力，市场上涌现出诸(zhu)如OPPO Find X6系列、vivo的X100系列、小米14、荣(rong)耀Magic4等产品。
折叠屏手机也是(shi)近年来国(guo)产手机向高端冲击的代表性产品。据不完全统计，截至(zhi)目前华(hua)为、OPPO、 vivo、荣(rong)耀、小米共推出了14款折叠屏手机，包括横向内折、外折的大(da)折叠手机及上下折的小折叠手机。
华(hua)为Mate Xs 折叠屏手机，图源(yuan)：华(hua)为官方公众号(hao)
不过，单从(cong)市场份额来看，高端智能(neng)手机的主(zhu)战(zhan)场，仍横亘(gen)在华(hua)为和(he)苹果之间。前几年，因受(shou)国(guo)外制(zhi)裁，华(hua)为手机被迫暂时“隐退”，巨大(da)市场拱手相让，被苹果蚕食(shi)了不少份额。
据IDC数(shu)据，2020年上半年，在中国(guo)600美元以上价位段的智能(neng)机市场中，华(hua)为以44.1%的份额位居(ju)榜首，苹果以44%的占比紧随其后，而一年后的2021年第四季度(du)，苹果就占据了70%以上的高端手机市场。
这种格局直到2023年华(hua)为Mate60回归才有所松动。在余承东(dong)的一声声“遥遥领(ling)先”中，Mate60系列成功卖爆，拉(la)动华(hua)为重登顶峰(feng)。
华(hua)为Mate60系列，图源(yuan)：华(hua)为官方公众号(hao)
Canalys数(shu)据显示，华(hua)为经历13个季度(du)，重夺中国(guo)大(da)陆市场第一，凭借 Mate 及 nova 系列热烈的市场反响(xiang)，出货量达 1170 万台，市场份额达 17%。而苹果在头五(wu)厂商中跌幅(fu)最大(da)，以1000万台的出货量排名第五(wu)，同比下降25%。
竞争格局还在变化中。如今，随着生成式AI的加(jia)速发展，智能(neng)手机正在拥抱这一新机遇。去(qu)年至(zhi)今，多(duo)个国(guo)产手机品牌宣布在新机中搭载AI大(da)模型，谁也不想错失良机。
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曾在国(guo)产智能(neng)手机史迈出第一步的魅族，在今年1月“壮士断(duan)腕”般地宣布“All in AI”，停止传(chuan)统智能(neng)手机项目，全力投入明(ming)日设备，迈入前景广阔的AI科(ke)技新浪潮。
这一轮AI浪潮将给智能(neng)手机带来多(duo)大(da)影响(xiang)？没有人知道。也许在下一个十五(wu)年，也存在一个新的“iPhone时刻”，智能(neng)手机将被重新发明(ming)。