加强品牌建设，是适应我国消费结(jie)构升级、满足人民(min)群众日益增长的美好生活(huo)需要的重要途径，也(ye)是建设现代化(hua)经济体(ti)系、构建新发展格局(ju)的内在要求。近年来，我国出现了一股由原(yuan)创品牌和“老字号”合力(li)形成(cheng)的“新国潮”，成(cheng)为(wei)消费增长的新引擎。从(cong)电子科技到潮流玩具，从(cong)日常用品到国之重器(qi)，从(cong)老品牌到“新三样”，国货“潮品”的频频“出圈”，传递着中国经济发展的强劲脉动。当前，国货市场已(yi)进入(ru)新的发展阶段(duan)，需要进一步提升品质，不断进行研发创新，以更富创新性的内涵展现“国潮”魅(mei)力(li)，乘势而上提升中国品牌的竞争力(li)和影响(xiang)力(li)。
折射中国创新活(huo)力(li)
“国潮”以国产品牌为(wei)载体(ti)，以传统文化(hua)为(wei)标识，体(ti)现时尚审美观念，引领时尚消费潮流，既反映了我国经济发展水平和综合国力(li)的提升，也(ye)是中华(hua)优秀(xiu)传统文化(hua)重新被激活(huo)的产物(wu)。“国潮”品牌的兴起，折射出中国制造、中国品牌、中国文化(hua)创新力(li)的全面(mian)提升。
中国制造创新力(li)大幅提升。经过改革开放40多年的发展，我国已(yi)形成(cheng)规模庞大、配套齐全的产业体(ti)系，是全世界唯一拥有联(lian)合国产业分类中所列全部工业门类的国家(jia)，制造业竞争力(li)、创新力(li)大幅提升。人工智能和制造业的深(shen)度融合，在研发设计、生产制造等领域崭露头角，“5G+工业互联(lian)网”孕育智能制造新的应用场景，从(cong)研发设计、生产制造、品牌打造等方面(mian)为(wei)制造业提供科技支(zhi)撑(cheng)，推动“国潮”品牌焕发生机与活(huo)力(li)。
中国品牌创新力(li)大幅提升。近年来，随着国产品牌研发设计能力(li)提升，很多传统品牌正在不断发展壮大，逐步实现从(cong)中国产品向中国品牌的转变。“老字号”加快适应新的消费模式变化(hua)，如健力(li)宝、飞(fei)跃、大白兔(tu)奶糖等老品牌借“国潮”风重新回(hui)到年轻人的视野中。同时，更多新品牌加快兴起，用中华(hua)优秀(xiu)传统文化(hua)激活(huo)市场。多项全球品牌排行榜显示，中国品牌上榜数量和价值量都已(yi)位居世界前列，在国际市场的影响(xiang)力(li)与日俱增。
中国文化(hua)创新力(li)大幅提升。“国潮”设计追求视觉形象和文化(hua)内涵的和谐统一，在赋(fu)予商品实用性功(gong)能的同时，激发消费者内在的文化(hua)自(zi)信，彰显文化(hua)创造力(li)。而随着中国传统文化(hua)在世界的影响(xiang)力(li)与日俱增，相关的文创、动漫、综艺等爆火，中国文化(hua)成(cheng)为(wei)一种时尚潮流，受到年轻人的喜爱，也(ye)转化(hua)为(wei)新的消费趋势。
抓住新机遇走向未来
“国潮”品牌的兴起具有鲜明的时代特征。当前，新一轮科技革命和产业变革迅猛(meng)发展，人民(min)群众更加追求高品质生活(huo)，人口结(jie)构变化(hua)带来消费主(zhu)体(ti)年轻化(hua)趋势，这些都为(wei)“国潮”品牌发展带来新机遇。
“国潮”品牌兴起与新科技革命形成(cheng)交汇。“国潮”品牌在销售渠道、品牌传播等方面(mian)依托于(yu)各类电商、社交平台，借助(zhu)新技术、新模式、新业态焕发新生机。走向未来，要抓住数字智能技术发展的新机遇，通过数字化(hua)转型、智能化(hua)改造赋(fu)能，研发更多新品、名品、精品，提升“国潮”品牌的用户黏(nian)性和知名度。利用大数据(ju)、人工智能等技术，分析不同消费群体(ti)需求，构建供求对接机制，促进“国潮”品牌消费模式创新与供给(gei)迭代升级。
“国潮”品牌兴起与追求高品质生活(huo)形成(cheng)交汇。随着人们收(shou)入(ru)水平提高和中等收(shou)入(ru)群体(ti)扩(kuo)大，居民(min)消费从(cong)注(zhu)重量的满足转向追求质的提升，时尚、品质、节能、智能等升级类产品广受市场欢(huan)迎。走向未来，要抓住消费结(jie)构升级的新机遇，推动“国潮”产品高端化(hua)、品质化(hua)，挖掘“国潮”品牌市场潜力(li)，增强市场成(cheng)长性，更好满足人民(min)群众的高品质生活(huo)需求。
“国潮”品牌兴起与消费群体(ti)年轻化(hua)形成(cheng)交汇。“90后(hou)”“00后(hou)”为(wei)主(zhu)体(ti)的新生代消费群体(ti)呈现出更加个性化(hua)、多元化(hua)的消费倾向，乐于(yu)尝试(shi)新鲜事物(wu)，将买“国潮”、晒“国货”作为(wei)新的时尚。走向未来，要抓住消费时尚变化(hua)的新机遇，促进国货设计更加符合年轻人审美观念，满足他们追求时尚、注(zhu)重情(qing)感、凸显自(zi)信的消费心(xin)理，使其在“国潮”消费中获(huo)得独(du)特的情(qing)感体(ti)验，挖掘和激活(huo)新生代消费群体(ti)的巨大消费潜力(li)。
释放“国潮”品牌潜能
进一步释放“国潮”品牌的发展潜能，要聚焦科技、质量、文化(hua)、机制等领域发力(li)，立(li)足市场需求持续创新，增强“国潮”品牌影响(xiang)力(li)和市场竞争力(li)。
强化(hua)科技创新赋(fu)能作用。科技创新是“国潮”品牌竞争力(li)的源泉。要推广应用智能制造新模式，实现产品的个性化(hua)定制和柔性生产。促进产品迭代更新，推出更多科技含量高、引领消费时尚的产品。更加注(zhu)重发挥企(qi)业创新主(zhu)体(ti)作用，加强技术研发与产品创新，提高“国潮”品牌的科技含量，赢得更多国内外消费者的认同和信任。
增强“国潮”品牌质量优势。质量是“国潮”品牌的生命。要引导“国潮”品牌树牢产品质量意识，提升“国潮”品牌质量内涵，用过硬的产品质量留住消费者、赢得市场口碑。企(qi)业是提升产品质量的主(zhu)体(ti)。要推动企(qi)业持续开展质量提升行动，鼓励企(qi)业加快提升产品标准和质量，增强质量稳定性与可靠性，持续提高“国潮”品牌质量水平，树立(li)“中国质量”形象。
进一步挖掘传统文化(hua)内涵。品牌以文化(hua)为(wei)载体(ti)。提升“国潮”品牌的文化(hua)内涵，就要注(zhu)重挖掘、提炼和传播中华(hua)优秀(xiu)传统文化(hua)，为(wei)“国潮”品牌注(zhu)入(ru)更多中华(hua)文化(hua)元素，增强国内外消费者对“国潮”品牌的文化(hua)认同。以“国潮”品牌促进跨文化(hua)沟通，提升中国品牌文化(hua)影响(xiang)力(li)。通过融通中外的传播方式，展示“国潮”品牌形象，提高国内外市场对“国潮”品牌的认同感，增强“国潮”品牌的国际传播力(li)。
更好满足新生代消费群体(ti)需求。新生代消费群体(ti)正在成(cheng)为(wei)消费的主(zhu)力(li)军。要推动国潮国货的传统文化(hua)元素和年轻一代消费者多元化(hua)、个性化(hua)的独(du)特消费潮流深(shen)度融合，不断创新产品设计和营销方式，丰(feng)富品牌文化(hua)元素，促进产品迭代创新。充分适应新生代消费群体(ti)对消费社交属性的需求，灵(ling)活(huo)运用社交平台首发“国潮”产品，促进互动体(ti)验式消费，提升对新生代消费群体(ti)的吸引力(li)。
完善(shan)“国潮”品牌培育机制。品牌需要长期精心(xin)培育和良好成(cheng)长环境。要完善(shan)“国潮”品牌培育机制和支(zhi)持政策，加强企(qi)业品牌设计、市场推广、品牌维护等能力(li)建设，提高品牌全生命周期管(guan)理运营能力(li)。支(zhi)持企(qi)业加强品牌保护和维权，依法严厉打击品牌仿(fang)冒、商标侵(qin)权等违(wei)法行为(wei)，为(wei)优质“国潮”品牌培育创造良好生态和发展环境。