中新经(jing)纬5月10日电 (张芷菡)在(zai)第八个“中国品牌日”来临(lin)之际(ji)，中新经(jing)纬推出《品牌大咖说》线上活(huo)动，邀请行业知名专家纵论品牌建设，为中国品牌发展献计献策。该活(huo)动由中新经(jing)纬主办(ban)，中国广(guang)告协(xie)会、北京大学新闻与传播学院、国家广(guang)告研(yan)究院联(lian)合发起。
品牌是对长期主义(yi)者的奖赏
2022年，国家发展改革委等多部门发布关于新时代推进品牌建设的指导意(yi)见，明确提出，到(dao)2035年，中国品牌成为推动高质量发展和创造高品质生活(huo)的有力支撑，中国品牌综(zong)合实(shi)力进入品牌强(qiang)国前(qian)列。
对于中国品牌支持高质量发展的重要作用，中国广(guang)告协(xie)会会长、国际(ji)广(guang)告协(xie)会全(quan)球副主席张国华表示(shi)，一个国家的品牌越多，就证明这个国家高质量发展的水平越高。
“品牌是一种信(xin)仰，决定产品的风格和品质。”从企(qi)业的角度，国家广(guang)告研(yan)究院院长丁俊杰向中新经(jing)纬谈及他的看法。
在(zai)长期发展的过程中，品牌是企(qi)业竞争力的体现，对于如何理解品牌、维护品牌，中国人民大学国企(qi)形象建设研(yan)究院院长吕大鹏认为，品牌建设是个系统工程，需(xu)要坚持长期主义(yi)。品牌需(xu)要质量支撑、创新加持、服务添彩，也需(xu)要时间(jian)沉淀、口碑积攒、声誉维护。
中央财经(jing)大学金融(rong)品牌研(yan)究所所长王晓乐也认同品牌长期建设的重要性。他指出，坚守长期主义(yi)是赢(ying)得品牌复利(li)的关键。“品牌复利(li)并非(fei)品牌溢价，看重的是长周期的品牌投资回(hui)报。通(tong)过洞悉(xi)品牌的底层逻辑，形成有前(qian)瞻(zhan)性的顶层设计，超越经(jing)济周期做长期投入和资源(yuan)整(zheng)合，对公(gong)众(zhong)做出长期承诺，为社(she)会承担长期责任，品牌终将发挥不可估量的发展动能(neng)。”
清(qing)华大学新闻与传播学院副院长杭敏则(ze)从文化品牌建设角度分(fen)享她的观点.她表示(shi)，文化品牌建设尤为重要，它(ta)是将社(she)会发展的文化使命、企(qi)业的文化内涵以及产品和服务的文化价值，都融(rong)入到(dao)品牌建设的过程中的一种长期战略。
“做品牌是一个过程，成为品牌是一个结果(guo)。品牌是时间(jian)积淀的产物，收获品牌的果(guo)实(shi)，是对长期主义(yi)者的奖赏。”弘品传媒董(dong)事长胡斌表示(shi)。
从品牌发展的“基本功”看，张国华认为，品牌首先要有好的生产、好的设计、好的质量、好的服务，在(zai)这样的基础上才能(neng)形成品牌。品牌在(zai)市场上有很高的认知率，有很高的附加值，有很高的溢价能(neng)力，不论是对国家、企(qi)业还是个人，都带来了(le)更多的价值。同时，品牌还要有创意(yi)和传播。在(zai)有了(le)好的制(zhi)造业的基础上，一定能(neng)塑(su)造、打(da)造、传播出更多更好的中国品牌。
品牌联(lian)盟董(dong)事长王永认为，品牌建设中“关系就是生产力”。他提出，做品牌就是做关系，建立企(qi)业与消费者之间(jian)的关系，与员(yuan)工、供(gong)应商(shang)、渠道商(shang)、投资者、监管者等所有利(li)益(yi)相关方之间(jian)的关系。
围绕企(qi)业对品牌建设的态度，厦门大学品牌与广(guang)告研(yan)究中心主任黄合水指出，应该将品牌当做生命加以爱护，而非(fei)仅仅当做工具来使用。“应该将品牌当作是自家饲养的奶(nai)牛，给它(ta)优质的草料(liao)，精心呵(he)护它(ta)，它(ta)才能(neng)源(yuan)源(yuan)不断产出优质的牛奶(nai)。应该将品牌当做自家栽(zai)种的果(guo)树，及时地给它(ta)浇水、施肥、除虫，它(ta)才会结出累累硕果(guo)。”
中国品牌有更大的责任和空间(jian)
如今，更多中国品牌通(tong)过主动“走出去”，打(da)造世(shi)界(jie)一流(liu)的出海品牌形象，实(shi)现品牌高质量发展。在(zai)这个过程中，新质生产力为品牌发展注入了(le)新活(huo)力，越来越多的企(qi)业从“中国制(zhi)造”向“中国智(zhi)造”迈进，从服装(zhuang)、家具、家电“老三样”到(dao)电动载人汽车、锂电池、太阳能(neng)电池“新三样”，中国品牌出海科技(ji)含量逐步(bu)提高。
北京大学新闻与传播学院院长陈刚表示(shi)，中国品牌高速成长成为经(jing)济发展的强(qiang)大动力，我(wo)们正在(zai)以新质生产力为基础，推动中国经(jing)济更高速度、更高质量发展，在(zai)这个过程中，中国品牌有更大的责任和更大的空间(jian)。
“不少品牌跻身(shen)世(shi)界(jie)舞台，离不开中国企(qi)业家锐意(yi)进取的精神、创新精神，也离不开中国蓬勃(bo)发展的互联(lian)网环境(jing)。”中国人民大学现代广(guang)告研(yan)究中心主任王菲表示(shi)，在(zai)当下多元(yuan)的中国社(she)会文化环境(jing)下，许多品牌都以灵敏的洞察力切入其中，以涌动的创造力与消费者共同构建彼此共有的品牌故事世(shi)界(jie)。
华南理工大学品牌研(yan)究所所长段淳林指出，在(zai)国际(ji)竞争的环境(jing)下，中国品牌代表国家的竞争优势，它(ta)既是中国在(zai)国际(ji)化进程中的一个名片(pian)，同时也承载着中国国家品牌形象传播的使命和责任。“中国品牌应该承载着中国文化价值观的传播，在(zai)传承和传播中国文化时，大国品牌的精神应体现为精益(yi)求精、追求卓越的工匠精神，坚韧不拔的创新精神，和持之以恒(heng)的奋斗精神。”
吕大鹏则(ze)表示(shi)，品牌要实(shi)现国际(ji)化，必须先从企(qi)业文化和价值观上进行升级，得进一步(bu)涵养造福人类的情(qing)怀、扩大合作共赢(ying)的胸襟、提升包容天下的格局。