北京(jing)青年报(bao)记者6月1日(ri)了(le)解到，数(shu)据显示，本周以来，“六一”“儿童节(jie)”“礼物”“零食(shi)”等均开始陆续跻身饿了(le)么APP搜索榜前十。其中，“气球”“礼物”“零食(shi)花束”等外卖搜索量周环比(bi)增长(chang)超过十倍，“纸杯(bei)蛋糕”“棒(bang)棒(bang)糖(tang)”和“泡(pao)泡(pao)机”等搜索量环比(bi)增长(chang)超过五倍。
从节(jie)日(ri)相关搜索量排名来看，上海、杭州、北京(jing)、厦门和苏州五座城市的儿童节(jie)氛围最浓。棒(bang)棒(bang)糖(tang)等各类零食(shi)，旺仔(zai)牛奶、养乐多等零食(shi)礼包花束，适合大小儿童的玩具手办和各类冰(bing)品饮品外卖成为最受欢迎(ying)的儿童节(jie)礼物。今年“六一”前夕(xi)，北京(jing)的棒(bang)棒(bang)糖(tang)外卖量周环比(bi)增长(chang)150%，果(guo)冻、软糖(tang)、爆米花等零食(shi)外卖均增长(chang)超过1倍。
除了(le)电动玩具车、考古玩具等适合真儿童的礼物，各类毛绒(rong)公仔(zai)、拼装积木和盲盒等成年人的“快乐”也非常热销。饿了(le)么数(shu)据显示，北京(jing)的盲盒潮玩、积木拼插等益智类玩具外卖量分别增长(chang)110%和130%，雪糕、冰(bing)棍等夏日(ri)零食(shi)也环比(bi)增长(chang)约40%。
在(zai)北京(jing)，饿了(le)么与棒(bang)约翰、花小小、夸父、西贝、味(wei)多美、眉州、云海肴等十余家重点商户联合上线儿童节(jie)主题活动——折个儿童节(jie)。5月27日(ri)至6月7日(ri)，在(zai)北京(jing)的家人们(men)，上饿了(le)么搜索“折个儿童节(jie)”，点活动品牌的指定餐(can)品，限量送(song)怀(huai)旧(jiu)折纸周边玩具，还有卡皮巴(ba)拉(la)、loopy等潮玩周边。
成年人对儿童节(jie)的仪式(shi)感需求不断增强，尤其是女性和00后年轻群体。过去三年，“六一”当天玩具外卖量年同比(bi)增长(chang)80%，冰(bing)淇淋和鲜花外卖量年均增长(chang)都超过40%。其中，越来越多女性选择(ze)在(zai)这(zhe)一天给(gei)闺(gui)蜜姐妹送(song)去“童心”祝福，尽可能抹去“班味(wei)”。饿了(le)么数(shu)据显示，过去三年，“六一”外卖鲜花消(xiao)费者中女性订单占比(bi)从36%增长(chang)到47%。在(zai)北京(jing)，相比(bi)80、90后家长(chang)，00后玩具外卖量年均增长(chang)超50%，冰(bing)品和鲜花分别增长(chang)100%和60%。
除了(le)实体礼物带(dai)动的即时零售各行业增长(chang)外，以西式(shi)快餐(can)、茶饮为代(dai)表的餐(can)饮品牌近年来也持续通过丰富的节(jie)日(ri)营销活动，主动为成年人营造过节(jie)气氛。过去三年，“六一”当天的奶茶、面(mian)包外卖量年均同比(bi)增长(chang)50%，蛋糕、甜品和西式(shi)快餐(can)等年均同比(bi)增长(chang)超过20%。
蛋糕一直是儿童节(jie)美食(shi)礼物中的热门选项，以往(wang)年“六一”为例，节(jie)日(ri)当天饿了(le)么蛋糕外卖量日(ri)环比(bi)可增长(chang)超过110%。今年六一，大儿童间(jian)最流(liu)行的礼物则是懒羊(yang)羊(yang)同款“青青草原”蛋糕，成年人看中的是据说拥有就能“宽恕一切”的情绪价值(zhi)。在(zai)各类限定限量玩具和IP联名吸引下，儿童节(jie)当天的披(pi)萨意面(mian)、汉堡薯条等西式(shi)快餐(can)外卖量也日(ri)环比(bi)增长(chang)超过50%，甜品、奶茶等增长(chang)在(zai)40%上下。
最受限定玩具和各类IP吸引的还是女性消(xiao)费者和00后们(men)。饿了(le)么数(shu)据显示，六一期间(jian)，汉堡薯条订单中女性用(yong)户的占比(bi)从47%增长(chang)到52%，披(pi)萨意面(mian)的女性占比(bi)也从66%增长(chang)到70%。而00后在(zai)当天汉堡订单中的占比(bi)也从25%增长(chang)到31%，在(zai)奶茶甜品中的比(bi)例也分别增长(chang)5%。
文/北京(jing)青年报(bao)记者 张(zhang)鑫
编辑(ji)/樊(fan)宏伟