近日召开的全(quan)国(guo)旅游发(fa)展大会，为我国(guo)旅游业高质量发(fa)展、加快旅游强国(guo)建设提出了新要求、新任务，也为旅游业带来全(quan)新的发(fa)展机遇。眼下，全(quan)行(xing)业信心(xin)满满、干(gan)劲十足，锚定旅游强国(guo)建设目标，坚持守正创(chuang)新、提质增效、融合发(fa)展，全(quan)力以赴(fu)担负起服务美好(hao)生活、促进经济(ji)发(fa)展、构筑精神(shen)家园、展示中国(guo)形(xing)象、增进文明互(hu)鉴的使命任务。
守正创(chuang)新 科技助力
以光影为画笔，以夜幕为画卷，融合先进的科技手段，把二十四节气以光影路的方(fang)式(shi)呈现，让科技感十足的光影粒子在虚拟的北京地标建筑上跳跃……5月(yue)20日，一场数字艺术(shu)嘉(jia)年华在北京数字艺术(shu)园区启幕，带游客领略夜间旅游的梦幻与绚烂。如(ru)今，夜间旅游越来越受欢(huan)迎，一批有颜值又(you)有内涵的产品，依靠挖掘文化资源、运用科技手段，让“诗和远方(fang)”在夜空里不(bu)断延(yan)展。
改革开放特别是党的十八大以来，我国(guo)旅游业快速发(fa)展，取得历史性(xing)成就。得天(tian)独厚、丰富多样的自然资源和历史悠久、璀璨夺目的人文资源是我国(guo)发(fa)展旅游业的基础优势。旅游业的未来，需要守正，绿水青山、优秀文化等是需要守护(hu)好(hao)、传承好(hao)、挖掘好(hao)的宝贵财富；也需要创(chuang)新，以新产品、新业态不(bu)断满足人民群众对美好(hao)生活的需要。
北京第二外(wai)国(guo)语学院旅游科学学院副院长邓宁认为，“新”至少体现在两个方(fang)面。一是借(jie)助互(hu)联网催生新的旅游目的地和旅游产品，提高旅游供需两端对接效率；二是利用科技赋能旅游产品，创(chuang)造超出物(wu)理景观之外(wai)的虚实结合甚至纯虚拟化场景，让游客丰富在地体验、加深对目的地文化的理解。
科技是助力旅游业创(chuang)新发(fa)展的重要力量。中国(guo)社会科学院旅游研(yan)究中心(xin)主任宋瑞建议，要加快推进5G、区块链(lian)、人工智能、云计算、虚拟现实、增强现实等基础设施的建设和完(wan)善；鼓(gu)励旅游企业将科技创(chuang)新成果与旅游产品和服务设计相结合，不(bu)断拓展科技应用场景；鼓(gu)励企业加大研(yan)发(fa)投(tou)入力度(du)，提高关键(jian)技术(shu)和产品的自主创(chuang)新能力。
提质增效 改善体验
党的十八大以来，顺应旅游消费多元化和个性(xing)化发(fa)展趋势，各类旅游资源潜力持续释放，旅游产业体系(xi)日趋完(wan)善。一方(fang)面，我国(guo)已建成A级旅游景区1.57万家，其中5A级旅游景区339家，共有国(guo)家级、省级旅游度(du)假(jia)区854个，邮轮旅游、海洋旅游、康养旅游等多元业态大量涌现，人们(men)出游选项更加丰富；另一方(fang)面，我国(guo)加快构建旅游公共服务体系(xi)，建设旅游服务中心(xin)3500多个，新建、改扩建旅游厕所15万座，旅游便民设施不(bu)断完(wan)善，人们(men)出游体验持续改善。
尽(jin)管我国(guo)旅游发(fa)展的“基本盘”越来越稳，但从供给角度(du)看，随(sui)着旅游需求的变化、行(xing)业竞争的加剧，旅游业无论在“硬件”还(hai)是“软件”上，都面临提质增效的挑战。
如(ru)何对有限的旅游资源合理开发(fa)，创(chuang)造更多旅游精品名品？宋瑞注意到，当前市场对“小而美”的精品旅游项目充满期待，正在推动旅游投(tou)资模式(shi)从粗放型向集约(yue)型转变。在此背景下，旅游投(tou)资项目将更多关注项目本身质量和持续运营能力。此外(wai)，旅游投(tou)资精细化更有利于(yu)将资金和资源集中投(tou)入到真正有发(fa)展潜力、有竞争力的新兴业态中，实现资源的合理配置。
提高旅游服务和管理的水平，降低旅游企业成本，提升(sheng)游客体验，也是旅游业需要持续发(fa)力的方(fang)向。去年，文化和旅游部会同工业和信息(xi)化部推出了第一批“5G+智慧旅游”应用试点项目。例如(ru)，在江苏(su)花(hua)果山景区，项目通过5G紧急终端喊话、5G-IP无线调(diao)度(du)系(xi)统、5G智能停车指引系(xi)统、5G实景导览、AR导览、云分享等创(chuang)新场景，间接减少景区管理人员526人，年均节约(yue)费用超3500万元。经评估测算，30个试点项目的综合管理成本平均下降约(yue)15%。
融合发(fa)展 创(chuang)新业态
在广(guang)东佛山，“千古(gu)情”演(yan)出为周边(bian)的渔耕粤韵文化旅游园、南海湾森(sen)林(lin)生态园等景区带来大批游客；在湖北武汉，多维(wei)体验剧《知音号》今年春节期间开启双场演(yan)出，接待人数大幅增长……据测算，今年一季(ji)度(du)大中型旅游演(yan)艺项目演(yan)出场次(ci)4.06万场，同比增长48.86%；票房收入31.44亿元，同比增长37.89%；观演(yan)人数2254.71万人次(ci)，同比增长39.55%。
坚持“以文塑(su)旅、以旅彰文”，推动文旅深度(du)融合，文化和旅游正在叠(die)加更多丰富选项，观演(yan)+观光、民宿+非遗(yi)、书店(dian)+咖啡馆……拉动消费的“乘数效应”尽(jin)显。
“旅游作为大众的重要生活方(fang)式(shi)，与文化关系(xi)密切，高度(du)契合。”北京联合大学旅游学院教授石(shi)美玉表示，非遗(yi)门类复杂(za)，不(bu)同门类非遗(yi)与旅游融合发(fa)展的契合处、联结点有较大差(cha)异，必须根据不(bu)同非遗(yi)门类项目的特点，守正创(chuang)新，找准适合与旅游融合的方(fang)式(shi)、路径、模式(shi)，才能最(zui)大程度(du)地发(fa)挥融合效益。
旅游不(bu)仅可以叠(die)加文化，立足与众多行(xing)业内在关联、相互(hu)牵动等特点，“旅游+”“+旅游”的产业链(lian)、生态圈正在延(yan)展。如(ru)今，村晚、村BA、演(yan)出、赛事、影视剧，都成为重要的旅游吸引物(wu)。
宋瑞认为，要积极推进旅游与文化、体育(yu)、康养、生态、农(nong)业、交通等诸(zhu)多行(xing)业的深度(du)融合，创(chuang)造新空间、新要素、新内容、新产品，实现旅游产品由单一形(xing)态向复合形(xing)态的高质量、深层次(ci)转化。
河南大学文化旅游学院教授陈楠表示，各地要结合地方(fang)特色旅游资源，开发(fa)影视旅游、体育(yu)旅游、工业旅游、农(nong)业旅游等新产品，构建高质量旅游产品体系(xi)，满足游客多元化需求，不(bu)断推动旅游产业提质增效。 （经济(ji)日报记者 张 雪）