参考消息网5月21日报道据(ju)美国《财富》杂(za)志网站5月18日报道，在中国，小(xiao)玩具是一门大生意(yi)。事实上(shang)，它们的规模是如此之大，已经把一家(jia)总部位于北京的公司(si)的估值(zhi)推(tui)到(dao)了惊人的63亿美元，还使其创始人的资产大幅增加(jia)。
北京泡泡玛特文化(hua)创意(yi)有(you)限公司(si)由现年37岁的王宁于2010年创建，在中国掀(xian)起了一股盲盒热潮。该公司(si)推(tui)出的盲盒隐藏了盒中玩偶的具体(ti)款式(shi)，直到(dao)开盒后方能揭晓。购买者在五颜六色的纸盒中进行挑选，必能抽中同一系列12个款式(shi)中的一款——根据(ju)开盒后看到(dao)的结果(guo)，他们还会再次购买，以拥有(you)更(geng)多(duo)款式(shi)。
根据(ju)Statista数据(ju)平台的分析，2021年，盲盒超越拼装玩具，成为中国最大的流行玩具细分市场。盲盒热潮甚至促使某些地方政(zheng)府对其出台管(guan)理规范——单个盲盒售价一般不超过(guo)200元人民(min)币，禁止向8周岁以下未(wei)成年人销售盲盒等。
泡泡玛特北美业务负责(ze)人卢永辉说(shuo)：“很多(duo)孩子都(dou)喜欢(huan)我们的产品，但他们并不是我们的主要(yao)顾客。”
相(xiang)反，该公司(si)在中国和美国的最大粉丝群都(dou)是20岁至35岁童心未(wei)泯(mian)的成年人——这些成年人的消费习惯与儿童相(xiang)似。
2023年，泡泡玛特的全球营收(shou)总计达(da)8.71亿美元，同比增长36.5%。在全球范围内(nei)，泡泡玛特拥有(you)超过(guo)450家(jia)零售店(dian)和超过(guo)2300台自动售货机。
现在，泡泡玛特正(zheng)将赌注下在其“设计师玩具”上(shang)，期(qi)待该系列玩具在西方获得成功。该品牌在美国拥有(you)8家(jia)零售店(dian)和15台自动售货机，其盲盒零售价通(tong)常为每个14.99美元，而30英寸(约合76厘米——本网注)高的特别款玩偶的售价高达(da)1399.9美元。
泡泡玛特能否在西方复制其在亚洲的成功仍是一个谜，有(you)待“开盒揭晓”。但如果(guo)日本盲盒玩具在美国不断高涨的人气算是一项指标的话，那么泡泡玛特在美国有(you)充足(zu)的增长空间(jian)。（编译/胡婧(jing)）
这是2023年4月15日拍摄的中国国际消费品博览会泡泡玛特展台。（新华社）