近年来，网红城市成了文旅市场(chang)的“顶(ding)流”。淄博、哈尔滨、天水……一批城市以各种方式走红出圈，在为人们提供一场(chang)场(chang)文旅盛(sheng)宴的同时，也为城市发展带来了“泼天富贵”。这些城市是幸(xing)运的，在网红经济(ji)发展中抢占了流量加持的先机，但能否把文旅流量转化为发展增量、把短期网红转化为长期发展的后劲和动力，是需持续发力做(zuo)好的下半篇文章。
网红城市现象是旅游业创(chuang)新(xin)发展的体现。我(wo)国旅游市场(chang)本就庞大，随着(zhe)人们生活(huo)水平提高，旅游出行需求被极大释放，旅游景点节假日(ri)人满为患早已成为常态，旅游市场(chang)供需矛盾较为突(tu)出。网红城市现象有别于传(chuan)统旅游模式，其目的地并非都是传(chuan)统的热门(men)旅游城市或景点，吸引游客(ke)的经常是当(dang)地重点打造的文化和旅游消费新(xin)场(chang)景。因此，网红城市现象是新(xin)的文旅和消费需求驱动下，旅游理(li)念创(chuang)新(xin)、旅游模式发展和旅游资源拓展的自然显现。
城市走红出圈的原(yuan)因是多方面的。客(ke)观上包括人们旅游出行及消费需求的集中释放、短视频等社交媒体的助推，主观上则包括各地推动经济(ji)和文旅市场(chang)复(fu)苏的积(ji)极主动作为，打造文旅消费新(xin)场(chang)景、培育文旅消费新(xin)模式，是天时地利人和、多方共同奔赴的结(jie)果。这其中既有偶然性，也有必然性。偶然的是时机与契机，必然性则体现在当(dang)地的长期主动经营作为，为其走红出圈蓄积(ji)力量、奠定(ding)基础。
对城市而言，走红出圈既是机遇也是挑战。短期来看，机遇是流量效(xiao)应和网红光环，挑战则包括大量游客(ke)到来后的管理(li)和服(fu)务需求，以及随着(zhe)走红而身处(chu)网络“聚光灯”下接受网民全方位检验的压力等；长期来看，机遇表现为网红效(xiao)应带来的后续发展，挑战则是能否把握住这一机遇而实现蝶变。因此，网红城市绝不能满足于走红期间的“高光时刻”，而应乘势而上、顺势而为，从更高层面、更长周期规划城市高质量发展。
第一，从更宽视野来思考网红城市现象。城市走红出圈主要体现在文化和旅游消费上，但对其的观察思考不能仅仅局限(xian)于文旅视角或消费视角，而应从激发经济(ji)发展活(huo)力、多角度探寻城市发展路径(jing)、推动城市整体高质量发展等层面来思考，将城市文旅热引导延伸到更多领域，拓展周边(bian)产业，延长产业链，实现城市发展的全域联动，激活(huo)城市经济(ji)发展的整体活(huo)力。只有从更宽视野、更高站位来审视和规划，才能最大程度发掘城市走红出圈带来的利好与效(xiao)能。
第二，持续提升(sheng)城市治理(li)能力和水平。政府和相(xiang)关职能部(bu)门(men)需转变观念，增强主动服(fu)务意识、提高行政效(xiao)率和创(chuang)新(xin)能力，积(ji)极响应游客(ke)和市场(chang)需求，变被动管理(li)为主动引导。发挥好经营主体的良好作用，在吸引游客(ke)的各类消费场(chang)景中，其规范(fan)经营、良好服(fu)务代表着(zhe)城市形象。创(chuang)新(xin)体制机制，更好统筹协(xie)调城市管理(li)涉及的各个领域，提高资源配置效(xiao)率，解决好短期应急管理(li)与长期可持续治理(li)的关系。处(chu)理(li)好游客(ke)与当(dang)地居民的关系，既要保障游客(ke)良好的旅游和消费体验，也要兼顾(gu)当(dang)地居民的感受，引导他们参(can)与并获益，真正做(zuo)到近悦远来。
第三，努力培育城市发展核心竞(jing)争力。走红出圈可以看作是对城市发展状况的一次全方位体检，也是推动城市更高水平发展的一次预演。要抓住契机补短强长，查(cha)找基础设施、公共服(fu)务、产业配套、协(xie)调联动等方面的不足与缺陷，有针对性地补齐短板。同时，积(ji)极挖掘城市发展优势和长板，已经成熟的要做(zuo)大做(zuo)强，有成长潜力和发展趋势的要培育引导，形成城市发展更多核心竞(jing)争力。
第四，善(shan)于利用好网红后续效(xiao)应。走红出圈能有效(xiao)提升(sheng)城市关注度、知(zhi)名度和美誉度，需把握住网红效(xiao)应，进一步加强供给侧结(jie)构性改革，推动产业配套发展，优化城市营商环境，加大招商引资力度，把走红出圈的短期引流转化为长期的引资、引智、引才，为城市高质量发展注入持久动力。 （作者：陈发宝(bao) 来源：经济(ji)日(ri)报）