近日召开的全国旅游发展大会，为我国旅游业高质量发展、加快旅游强国建设(she)提出了新要求、新任务，也为旅游业带来全新的发展机遇。眼下，全行业信心满满、干劲十足，锚定旅游强国建设(she)目标，坚持(chi)守正创新、提质增效、融(rong)合发展，全力以赴(fu)担负起(qi)服(fu)务美(mei)好生活、促进经济(ji)发展、构筑精神家(jia)园、展示中国形象、增进文明互(hu)鉴的使命任务。
守正创新 科技助力
以光影为画笔，以夜幕为画卷，融(rong)合先进的科技手段，把二十四节气以光影路的方(fang)式呈现，让(rang)科技感十足的光影粒子在虚(xu)拟的北京地标建筑上跳跃……5月20日，一场数字艺术嘉年华(hua)在北京数字艺术园区启幕，带游客领略夜间旅游的梦幻与绚烂。如今(jin)，夜间旅游越来越受欢迎，一批有颜值又(you)有内涵的产品，依靠挖掘文化资源、运(yun)用(yong)科技手段，让(rang)“诗和远方(fang)”在夜空里(li)不断延展。
改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游业快速(su)发展，取得历史性成就。得天独厚、丰富多(duo)样的自然资源和历史悠久、璀璨夺目的人文资源是我国发展旅游业的基础优势。旅游业的未来，需要守正，绿水青山、优秀文化等是需要守护好、传承好、挖掘好的宝贵财富；也需要创新，以新产品、新业态不断满足人民群众对美(mei)好生活的需要。
北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓(deng)宁认为，“新”至少体现在两个方(fang)面。一是借助互(hu)联网催生新的旅游目的地和旅游产品，提高旅游供(gong)需两端对接效率(lu)；二是利用(yong)科技赋能旅游产品，创造(zao)超出物理景观之外的虚(xu)实结合甚至纯虚(xu)拟化场景，让(rang)游客丰富在地体验、加深对目的地文化的理解。
科技是助力旅游业创新发展的重要力量。中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞(rui)建议，要加快推进5G、区块链、人工智能、云(yun)计算、虚(xu)拟现实、增强现实等基础设(she)施的建设(she)和完善；鼓励旅游企业将科技创新成果(guo)与旅游产品和服(fu)务设(she)计相结合，不断拓展科技应用(yong)场景；鼓励企业加大研发投入力度，提高关(guan)键技术和产品的自主创新能力。
提质增效 改善体验
党的十八大以来，顺应旅游消费多(duo)元化和个性化发展趋势，各类旅游资源潜力持(chi)续释放，旅游产业体系日趋完善。一方(fang)面，我国已建成A级旅游景区1.57万家(jia)，其中5A级旅游景区339家(jia)，共有国家(jia)级、省级旅游度假区854个，邮(you)轮旅游、海(hai)洋旅游、康养旅游等多(duo)元业态大量涌现，人们出游选项更加丰富；另一方(fang)面，我国加快构建旅游公共服(fu)务体系，建设(she)旅游服(fu)务中心3500多(duo)个，新建、改扩建旅游厕(ce)所15万座，旅游便(bian)民设(she)施不断完善，人们出游体验持(chi)续改善。
尽管(guan)我国旅游发展的“基本盘(pan)”越来越稳，但从供(gong)给角度看，随着(zhe)旅游需求的变化、行业竞争的加剧，旅游业无(wu)论在“硬件”还是“软件”上，都面临提质增效的挑战。
如何对有限的旅游资源合理开发，创造(zao)更多(duo)旅游精品名(ming)品？宋瑞(rui)注(zhu)意到，当(dang)前市场对“小而美(mei)”的精品旅游项目充满期待，正在推动旅游投资模式从粗放型向集约型转变。在此背景下，旅游投资项目将更多(duo)关(guan)注(zhu)项目本身质量和持(chi)续运(yun)营能力。此外，旅游投资精细化更有利于(yu)将资金和资源集中投入到真(zhen)正有发展潜力、有竞争力的新兴业态中，实现资源的合理配置。
提高旅游服(fu)务和管(guan)理的水平，降低旅游企业成本，提升游客体验，也是旅游业需要持(chi)续发力的方(fang)向。去年，文化和旅游部会同(tong)工业和信息化部推出了第一批“5G+智慧(hui)旅游”应用(yong)试点项目。例如，在江苏花果(guo)山景区，项目通(tong)过5G紧急终端喊(han)话、5G-IP无(wu)线调度系统、5G智能停车指引系统、5G实景导览、AR导览、云(yun)分享等创新场景，间接减少景区管(guan)理人员526人，年均节约费用(yong)超3500万元。经评估(gu)测算，30个试点项目的综合管(guan)理成本平均下降约15%。
融(rong)合发展 创新业态
在广(guang)东佛山，“千古情”演出为周边的渔耕粤韵文化旅游园、南海(hai)湾森(sen)林生态园等景区带来大批游客；在湖北武汉，多(duo)维(wei)体验剧《知音号》今(jin)年春节期间开启双场演出，接待人数大幅增长……据测算，今(jin)年一季度大中型旅游演艺项目演出场次4.06万场，同(tong)比增长48.86%；票房收入31.44亿元，同(tong)比增长37.89%；观演人数2254.71万人次，同(tong)比增长39.55%。
坚持(chi)“以文塑旅、以旅彰文”，推动文旅深度融(rong)合，文化和旅游正在叠加更多(duo)丰富选项，观演+观光、民宿+非遗、书店+咖(ka)啡馆……拉动消费的“乘数效应”尽显。
“旅游作为大众的重要生活方(fang)式，与文化关(guan)系密切，高度契合。”北京联合大学旅游学院教授石美(mei)玉表示，非遗门类复杂(za)，不同(tong)门类非遗与旅游融(rong)合发展的契合处、联结点有较大差异，必须根据不同(tong)非遗门类项目的特点，守正创新，找准适合与旅游融(rong)合的方(fang)式、路径、模式，才能最大程度地发挥融(rong)合效益。
旅游不仅可以叠加文化，立足与众多(duo)行业内在关(guan)联、相互(hu)牵动等特点，“旅游+”“+旅游”的产业链、生态圈正在延展。如今(jin)，村晚、村BA、演出、赛事、影视剧，都成为重要的旅游吸引物。
宋瑞(rui)认为，要积极推进旅游与文化、体育、康养、生态、农业、交(jiao)通(tong)等诸多(duo)行业的深度融(rong)合，创造(zao)新空间、新要素、新内容、新产品，实现旅游产品由单一形态向复合形态的高质量、深层次转化。
河南大学文化旅游学院教授陈楠表示，各地要结合地方(fang)特色旅游资源，开发影视旅游、体育旅游、工业旅游、农业旅游等新产品，构建高质量旅游产品体系，满足游客多(duo)元化需求，不断推动旅游产业提质增效。 （经济(ji)日报(bao)记者(zhe) 张 雪）