加(jia)强品牌(pai)建设，是(shi)适应我国消费结构升级、满足人民(min)群众日益增长的美好生活需要的重要途径，也是(shi)建设现代化经济体系、构建新发展格局的内在要求(qiu)。近年来，我国出现了一股由原创(chuang)品牌(pai)和“老字号(hao)”合力(li)形成的“新国潮”，成为消费增长的新引擎。从电子科技到(dao)潮流玩具，从日常用(yong)品到(dao)国之重器，从老品牌(pai)到(dao)“新三样”，国货“潮品”的频频“出圈”，传递着中国经济发展的强劲脉动。当前，国货市场已进入新的发展阶段，需要进一步(bu)提升品质，不断(duan)进行研发创(chuang)新，以更富创(chuang)新性的内涵展现“国潮”魅力(li)，乘(cheng)势而上提升中国品牌(pai)的竞争力(li)和影响力(li)。
折射中国创(chuang)新活力(li)
“国潮”以国产品牌(pai)为载体，以传统文化为标(biao)识，体现时尚审美观念，引领时尚消费潮流，既反映了我国经济发展水平和综合国力(li)的提升，也是(shi)中华优秀传统文化重新被激活的产物。“国潮”品牌(pai)的兴起，折射出中国制造、中国品牌(pai)、中国文化创(chuang)新力(li)的全面提升。
中国制造创(chuang)新力(li)大幅提升。经过改(gai)革开放40多(duo)年的发展，我国已形成规(gui)模庞大、配套齐(qi)全的产业体系，是(shi)全世界唯一拥有联合国产业分类中所列全部工业门类的国家，制造业竞争力(li)、创(chuang)新力(li)大幅提升。人工智能和制造业的深度(du)融合，在研发设计、生产制造等领域崭露头角，“5G+工业互联网”孕育智能制造新的应用(yong)场景，从研发设计、生产制造、品牌(pai)打造等方面为制造业提供科技支撑，推动“国潮”品牌(pai)焕发生机与活力(li)。
中国品牌(pai)创(chuang)新力(li)大幅提升。近年来，随着国产品牌(pai)研发设计能力(li)提升，很多(duo)传统品牌(pai)正在不断(duan)发展壮(zhuang)大，逐步(bu)实现从中国产品向(xiang)中国品牌(pai)的转变。“老字号(hao)”加(jia)快适应新的消费模式变化，如(ru)健力(li)宝、飞跃、大白兔奶糖等老品牌(pai)借“国潮”风(feng)重新回(hui)到(dao)年轻人的视野中。同时，更多(duo)新品牌(pai)加(jia)快兴起，用(yong)中华优秀传统文化激活市场。多(duo)项全球品牌(pai)排行榜显示，中国品牌(pai)上榜数量和价值量都已位居世界前列，在国际市场的影响力(li)与日俱增。
中国文化创(chuang)新力(li)大幅提升。“国潮”设计追求(qiu)视觉形象和文化内涵的和谐统一，在赋予商品实用(yong)性功能的同时，激发消费者内在的文化自信，彰显文化创(chuang)造力(li)。而随着中国传统文化在世界的影响力(li)与日俱增，相关的文创(chuang)、动漫、综艺等爆火，中国文化成为一种时尚潮流，受(shou)到(dao)年轻人的喜爱(ai)，也转化为新的消费趋势。
抓住新机遇走向(xiang)未来
“国潮”品牌(pai)的兴起具有鲜明的时代特征。当前，新一轮科技革命和产业变革迅猛发展，人民(min)群众更加(jia)追求(qiu)高品质生活，人口结构变化带来消费主(zhu)体年轻化趋势，这些都为“国潮”品牌(pai)发展带来新机遇。
“国潮”品牌(pai)兴起与新科技革命形成交汇。“国潮”品牌(pai)在销售渠道、品牌(pai)传播等方面依托(tuo)于各类电商、社交平台，借助新技术、新模式、新业态焕发新生机。走向(xiang)未来，要抓住数字智能技术发展的新机遇，通过数字化转型、智能化改(gai)造赋能，研发更多(duo)新品、名品、精品，提升“国潮”品牌(pai)的用(yong)户黏性和知名度(du)。利用(yong)大数据、人工智能等技术，分析不同消费群体需求(qiu)，构建供求(qiu)对接机制，促进“国潮”品牌(pai)消费模式创(chuang)新与供给迭(die)代升级。
“国潮”品牌(pai)兴起与追求(qiu)高品质生活形成交汇。随着人们收入水平提高和中等收入群体扩(kuo)大，居民(min)消费从注重量的满足转向(xiang)追求(qiu)质的提升，时尚、品质、节能、智能等升级类产品广受(shou)市场欢迎。走向(xiang)未来，要抓住消费结构升级的新机遇，推动“国潮”产品高端化、品质化，挖掘“国潮”品牌(pai)市场潜(qian)力(li)，增强市场成长性，更好满足人民(min)群众的高品质生活需求(qiu)。
“国潮”品牌(pai)兴起与消费群体年轻化形成交汇。“90后”“00后”为主(zhu)体的新生代消费群体呈现出更加(jia)个(ge)性化、多(duo)元化的消费倾向(xiang)，乐于尝试新鲜事物，将买“国潮”、晒“国货”作(zuo)为新的时尚。走向(xiang)未来，要抓住消费时尚变化的新机遇，促进国货设计更加(jia)符合年轻人审美观念，满足他们追求(qiu)时尚、注重情感、凸显自信的消费心理，使(shi)其在“国潮”消费中获得独(du)特的情感体验，挖掘和激活新生代消费群体的巨大消费潜(qian)力(li)。
释放“国潮”品牌(pai)潜(qian)能
进一步(bu)释放“国潮”品牌(pai)的发展潜(qian)能，要聚焦科技、质量、文化、机制等领域发力(li)，立足市场需求(qiu)持续创(chuang)新，增强“国潮”品牌(pai)影响力(li)和市场竞争力(li)。
强化科技创(chuang)新赋能作(zuo)用(yong)。科技创(chuang)新是(shi)“国潮”品牌(pai)竞争力(li)的源(yuan)泉。要推广应用(yong)智能制造新模式，实现产品的个(ge)性化定制和柔性生产。促进产品迭(die)代更新，推出更多(duo)科技含量高、引领消费时尚的产品。更加(jia)注重发挥企(qi)业创(chuang)新主(zhu)体作(zuo)用(yong)，加(jia)强技术研发与产品创(chuang)新，提高“国潮”品牌(pai)的科技含量，赢得更多(duo)国内外消费者的认同和信任。
增强“国潮”品牌(pai)质量优势。质量是(shi)“国潮”品牌(pai)的生命。要引导“国潮”品牌(pai)树牢产品质量意识，提升“国潮”品牌(pai)质量内涵，用(yong)过硬的产品质量留住消费者、赢得市场口碑。企(qi)业是(shi)提升产品质量的主(zhu)体。要推动企(qi)业持续开展质量提升行动，鼓励企(qi)业加(jia)快提升产品标(biao)准和质量，增强质量稳定性与可靠性，持续提高“国潮”品牌(pai)质量水平，树立“中国质量”形象。
进一步(bu)挖掘传统文化内涵。品牌(pai)以文化为载体。提升“国潮”品牌(pai)的文化内涵，就要注重挖掘、提炼和传播中华优秀传统文化，为“国潮”品牌(pai)注入更多(duo)中华文化元素，增强国内外消费者对“国潮”品牌(pai)的文化认同。以“国潮”品牌(pai)促进跨文化沟通，提升中国品牌(pai)文化影响力(li)。通过融通中外的传播方式，展示“国潮”品牌(pai)形象，提高国内外市场对“国潮”品牌(pai)的认同感，增强“国潮”品牌(pai)的国际传播力(li)。
更好满足新生代消费群体需求(qiu)。新生代消费群体正在成为消费的主(zhu)力(li)军。要推动国潮国货的传统文化元素和年轻一代消费者多(duo)元化、个(ge)性化的独(du)特消费潮流深度(du)融合，不断(duan)创(chuang)新产品设计和营(ying)销方式，丰(feng)富品牌(pai)文化元素，促进产品迭(die)代创(chuang)新。充(chong)分适应新生代消费群体对消费社交属(shu)性的需求(qiu)，灵活运用(yong)社交平台首发“国潮”产品，促进互动体验式消费，提升对新生代消费群体的吸引力(li)。
完善“国潮”品牌(pai)培育机制。品牌(pai)需要长期精心培育和良好成长环境。要完善“国潮”品牌(pai)培育机制和支持政策，加(jia)强企(qi)业品牌(pai)设计、市场推广、品牌(pai)维(wei)护等能力(li)建设，提高品牌(pai)全生命周期管理运营(ying)能力(li)。支持企(qi)业加(jia)强品牌(pai)保护和维(wei)权，依法严厉打击品牌(pai)仿冒、商标(biao)侵权等违(wei)法行为，为优质“国潮”品牌(pai)培育创(chuang)造良好生态和发展环境。