习近平(ping)总书记指出(chu)：“文化产业和旅游产业密不(bu)可(ke)分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推(tui)动文化和旅游融(rong)合发展，让人(ren)们在领略(lue)自然之美(mei)中感悟文化之美(mei)、陶冶心灵之美(mei)。”近年来，数智技术不(bu)断突破(po)、快速迭(die)代，为以文塑旅、以旅彰文新空间(jian)的开辟(pi)，为文旅融(rong)合发展的深入推(tui)进提供了技术支撑，逐渐成为推(tui)动文旅融(rong)合发展的重要引擎。

今天，数智时代的一些重要技术，如大数据、云(yun)计算(suan)、物联网、人(ren)工(gong)智能、自然语言处理、图(tu)像识别、虚拟现(xian)实、增(zeng)强现(xian)实、元宇宙等，已(yi)经广泛(fan)应(ying)用于文旅行业。数字技术赋能的文旅产业正(zheng)以其独特的文化魅力和巨大的经济价值，成为各地争相发展的重点产业。我们在鼓励文旅业态创新、倡(chang)导文旅价值创造的同时，也须警惕(ti)旅游泡沫(mo)、注(zhu)重文化内核。要充(chong)分认识到，新技术的采用、新业态的选择，都必须建(jian)立(li)在合理规划和开发的基础上，这(zhe)样(yang)才能真(zhen)正(zheng)推(tui)动文旅产业实现(xian)高质(zhi)量发展。在数智技术赋能下，实现(xian)了深度融(rong)合的文旅产业，在供给侧和需求侧两方面催生出(chu)新业态。

从供给侧来看，数智技术丰富(fu)了文旅融(rong)合发展的方式。就旅游来看，传统的旅游资源主要是为观光旅游服务的，随着走马观花式的旅游逐步发展为体验式旅游，旅游资源的表(biao)现(xian)形式也越来越多样(yang)化。借助视(shi)觉、沉浸、生成等数智技术，景区从传统文化中挖掘故事线索，打造景区独有(you)的、在地性的主题IP，设计集主题性、人(ren)文性和娱乐性于一体的场景空间(jian)、互动环节(jie)，让文化和旅游借助数智技术实现(xian)了更好的融(rong)合。具体来看，一是视(shi)觉技术驱动文旅产品创新。文化场所和旅游地在原有(you)IP文化和市场影响力的基础上，采用激光投影、激光互动、前(qian)景纱屏、3D动画灯光等多项光影视(shi)觉技术，以及智能机械、无(wu)人(ren)机等先进设备，结合当地文化资源打造旅游新IP、提供旅游新场景。比如，清明上河园的“飞越清明上河图(tu)”球幕影院、武汉的“夜上黄(huang)鹤楼”等项目，都是利用现(xian)代科技将传统文化变得时尚有(you)趣。二是沉浸技术丰富(fu)文旅体验。借助虚拟现(xian)实、增(zeng)强现(xian)实、元宇宙等沉浸技术手段，对传统文化和旅游消费场景进行智慧化再造，打造文化和旅游展示、体验、互动的新空间(jian)，让文旅资源得以多维、立(li)体呈现(xian)，改变大众参观、游览的传统路径，提供优(you)质(zhi)产品和服务体验。比如敦煌研究院的AR眼(yan)镜导览、厦门鼓浪屿的“鼓浪屿元宇宙”小程序等，通(tong)过物理映射带游客(ke)穿越千年时空，给游客(ke)带来了身(shen)临其境的体验。三是生成技术创设独特文旅资源。利用人(ren)工(gong)智能大模型，结合自然语言处理技术与视(shi)频生成技术，通(tong)过文本输入快速产生视(shi)频，无(wu)论(lun)是场景还是细节(jie)都能呈现(xian)出(chu)与实景相仿的效果。文化场所和旅游景区可(ke)以利用这(zhe)一技术，结合具体实际(ji)创设独特的资源，形成具有(you)品牌价值的文旅产品，比如广西的虚拟数字人(ren)“刘三姐”、滕王阁的AI数字人(ren)“王勃”等，可(ke)让游客(ke)在互动中体验独特文旅资源的魅力。