“我特(te)别想成为网红，希望(wang)大家帮我成为网红。”看似(si)一句玩笑(xiao)话的背后，折射出汽(qi)车(che)营销范式正在改变，更本质地是反映了(le)当下车(che)企对于销量的焦虑(lu)。身(shen)为国内六(liu)大汽(qi)车(che)集(ji)团(tuan)的“创二代”新能源车(che)企，“六(liu)小龙”肩负多重使命(ming)，而销量无疑是证明自身(shen)不辱使命(ming)的最直观，也是最有说服力的评判方式。
4月，记者(zhe)依然只是查询到了(le)阿维塔、岚图和智己发布的销量数据。从目标进度来看，今年前(qian)4个月，阿维塔、岚图和智己分(fen)别完(wan)成目标任务的21.98%、20.35%、10.83-10%。
“我特(te)别想成为网红，希望(wang)大家帮我成为网红。”
这是岚图汽(qi)车(che)CEO卢放在今年北京车(che)展期间接受媒体采访时的一句“调侃”。
看似(si)一句玩笑(xiao)话的背后，折射出汽(qi)车(che)营销范式正在改变。
卢放坦言，“过去，我们卷产品、卷质量，卷谁服务的好。但现在，只要有流量，就可能带来销量。”
为了(le)获得(de)更高的流量，车(che)企开始抢(qiang)话筒、比嗓门(men)，甚至为了(le)流量不讲“武德”。
因此，这句玩笑(xiao)话的背后，更本质地是反映了(le)当下车(che)企对于销量的焦虑(lu)。对于“六(liu)小龙”来说，这种焦虑(lu)感更为强烈(lie)。
作为背靠着国内六(liu)大汽(qi)车(che)集(ji)团(tuan)（一汽(qi)、东(dong)风、长安、上汽(qi)、北汽(qi)、广汽(qi)）的“创二代”新能源车(che)企，红旗新能源、岚图、阿维塔、智己、极狐和昊铂，承载着自身(shen)品牌(pai)向上、践行国资(zi)新能源改革和探索自主品牌(pai)发展新模式等多重使命(ming)。
为了(le)证明自身(shen)不辱使命(ming)，“六(liu)小龙”都需要一份拿得(de)出手的成绩单。而销量无疑是最直观，也是最有说服力的评判方式。
刚刚过去的4月，记者(zhe)依然只是查询到了(le)阿维塔、岚图和智己发布的销量数据。
数据显示，4月，阿维塔、岚图和智己的销量分(fen)别为5247辆(liang)、4003辆(liang)、3000辆(liang)，同比分(fen)别增长226%、20%、49.33%；前(qian)4个月的累计销量分(fen)别为19779辆(liang)、20348辆(liang)、13001辆(liang)，同比分(fen)别增长172.66%、126%、125.16%。
从目标进度来看，今年前(qian)4个月，阿维塔、岚图和智己分(fen)别完(wan)成目标任务的21.98%、20.35%、10.83-10%。显然，三家车(che)企不仅离销量目标还有不小的差距，而且要想在今年冲击(ji)10万辆(liang)的“生死线”，同样存在一定挑战。
为了(le)达成既(ji)定目标，智己汽(qi)车(che)不惜亏本换市场。5月13日，智己L6上市。新车(che)的官方指(zhi)导价为21.99万-34.59万元，叠加权益后售价19.99万元起(qi)。
智己汽(qi)车(che)联席ceo刘涛(tao)在接受媒体采访时表示，“L6是达不到盈利的状态，销量达到一定的规模，我们就能实现盈利。”
相比之(zhi)下，岚图汽(qi)车(che)将(jiang)目光瞄准了(le)海外。今年北京车(che)展期间，岚图汽(qi)车(che)发布Let's VOYAH“共岚图”出海战略。
根据规划，岚图汽(qi)车(che)今年6月将(jiang)在西班牙发布品牌(pai)，下半年计划进入葡萄牙、比利时、德国、瑞典等欧洲国家，以(yi)及波(bo)兰、希腊、菲(fei)律宾、阿塞拜疆等国家，同时也积极开拓中东(dong)、南美、东(dong)南亚市场。到2026年，岚图将(jiang)基本实现欧洲国家全(quan)覆盖，完(wan)成在中亚、中东(dong)、中南美等市场的战略布局，开拓右舵市场。2030年，岚图将(jiang)实现“6655”的布局，即在世界六(liu)大洲、全(quan)球六(liu)十国，构建500家销售服务网点，海外累计销量突破50万辆(liang)。
随着出海计划的发布，岚图首款(kuan)全(quan)球车(che)型也将(jiang)于今年内发布。新车(che)为纯电SUV车(che)型，由(you)岚图与华为联合打造，在设计和规划之(zhi)初就是面向全(quan)球同步开发的，各国法规认证等工作已经在同步开展。此外，首款(kuan)搭(da)载华为智驾及智能座(zuo)舱的MPV车(che)型也将(jiang)于明年上半年推出。
卢放表示：“岚图将(jiang)继续发挥产业链优势，抱团(tuan)出海，不当‘世界卷王’、不走‘低价出海’老路，从渠道、服务、生态等方面与全(quan)球优秀伙(huo)伴共建可持续的多赢(ying)生态。”（中国经济网记者(zhe) 王跃跃）