近日，#iPhone15Pro降价幅度超安卓旗舰#话题引爆微博热搜，引发网友热议。
据新华网财经，本月中旬，iPhone 15价格已经历一次(ci)降价，官旗价格降至第三方渠道价格。如今iPhone 15 Pro价格也开始下降，电商平台到手价已降至5949元起，相比发售价格7999元，降价幅度达到了25.6%。这一降幅已超越去(qu)年同期发布的部分安卓旗舰手机。
如今国内手机圈竞争越发激烈，iPhone面向市场调整价格，不(bu)失为(wei)应对市场竞争压力的一种(zhong)手段。
有网友感慨，“手机现在越来越卷了”。
顶配iPhone打“骨折”
霸榜手机销(xiao)量(liang)榜
根据最新消息，5月31日，京东再次(ci)宣布加(jia)大苹果降价幅度，iPhone15 Pro Max最高优惠2350元，iPhone15 Pro直降2100元。
而天猫苹果官旗店(dian)也同样进行促销(xiao)活动，iPhone 15券后价为(wei)4599元起，优惠1400元；iPhone 15 Pro券后价6099元起，优惠1900元；iPhone 15 Pro Max最高优惠2150元。
大幅降价的促销(xiao)方式让iPhone 15与(yu)国产手机品牌的高端机型价格相近，加(jia)上平台优惠券的叠加(jia)提(ti)供最高2000元的优惠，让iPhone 15系(xi)列获得了较(jiao)强的吸引力。
据南都财湾社，今年天猫618消费节于5月20日晚8点开售，开售1小时(shi)内，在手机数码市场中，苹果成交额超过15亿元。而京东手机618竞速榜显(xian)示，iPhone 15 Pro蝉联榜首17天，一周内售出(chu)超2万件；iPhone 15也在排行榜前五，超200万人购(gou)买，一周内售出(chu)1万件。
截(jie)至5月31日，iPhone 15 Pro max位(wei)列天猫手机热销(xiao)榜第一，并蝉联榜首一周；iPhone 15也紧随其后，霸榜前三一周。由此(ci)可见，苹果在国内接连不(bu)断的促销(xiao)实现了销(xiao)量(liang)的反弹。
苹果频频“打折”4月销(xiao)量(liang)暴涨
今年以(yi)来，苹果在手机在中国市场销(xiao)量(liang)一直很疲软(ruan)。据Canalys4月26日发布的最新报告，2024年第一季度，中国大陆智能手机市场时(shi)隔两年首次(ci)回暖，出(chu)货量(liang)与(yu)去(qu)年同期持(chi)平，达6770万台。其中，华为(wei)经历了13个季度，重夺中国市场第一，凭借Mate及nova系(xi)列热烈的市场反响，出(chu)货量(liang)达1170万台，市场份额达17%。而苹果在头五厂商中跌幅最大，以(yi)1000万台的出(chu)货量(liang)排名第五，同比下降25%。
图片(pian)来源：每经记者 张建 摄(she)（资料图）
因此(ci)，苹果一反常态地频频使用降价策略刺激销(xiao)量(liang)。
在去(qu)年“双11”期间，苹果使出(chu)了最后两小时(shi)再降价的策略，使得iPhone15系(xi)列刚发布不(bu)久就迎来超1500元的最高降价，帮助苹果成为(wei)该季度中国手机出(chu)货量(liang)第一。
今年1月，苹果官网启动降价，消费者以(yi)符合条件的支付方式购(gou)买指定产品，最高可降价800元，该政策几乎(hu)覆(fu)盖(gai)全系(xi)产品。不(bu)过在这次(ci)优惠中，iPhone 15系(xi)列最高也仅便宜了500元。南都湾财社记者了解到，在今年的前两个月中，iPhone在国内的出(chu)货量(liang)一度下降37%。
或也因此(ci)，苹果再次(ci)升级“降价策略”——今年3月，苹果曾短暂将iPhone15系(xi)列的起售价下调1000元，受此(ci)影响，iPhone当月在华销(xiao)量(liang)增长约12%，相比前两月明显(xian)反弹。
4月份开始，苹果手机销(xiao)量(liang)继续反弹，当月增长52%——中国信通院发布4月国内市场运行分析报告显(xian)示，4月国外手机品牌出(chu)货量(liang)由去(qu)年同期230万部涨至接近350万部，显(xian)著增加(jia)52%，其中国外手机品牌中iPhone占绝(jue)大多数。
有网友不(bu)满“背刺”
专家：频频打折容易折损“高级感”
对此(ci)，已经入(ru)手的网友们纷纷表示愤(fen)怒和失望，“情何以(yi)堪，我(wo)可是第一天上市的时(shi)候加(jia)价买的”“感觉被背刺了，以(yi)后不(bu)让家里人第一时(shi)间买了”“5949认真的吗？我(wo)才(cai)买没几天，6999！”。
有些还没买的网友则觉得可以(yi)趁(chen)此(ci)机会换新机了，“降价幅度达到了25.6%，而且iPhone15全系(xi)都有降价。换新机的节奏？”“这恐(kong)怕是我(wo)见过iPhone15Pro最给力的一次(ci)了吧”“降价几百(bai)的苹果不(bu)值这个价，但是便宜2000的苹果真香”。
而“等(deng)等(deng)党”们则表示可以(yi)再等(deng)等(deng)，我(wo)的13 pro max 还能战2年”“买新不(bu)买旧，嗯，等(deng)16，或许(xu)还有新功能，要(yao)不(bu)然买了15，万一16更好容易后悔”“你不(bu)买，我(wo)不(bu)买，明天还能降三百(bai)！”。
但也有专业人士解读，“用打折换增速”的策略容易为(wei)苹果后续发展埋下不(bu)确定性，此(ci)前在去(qu)年“双11”期间，苹果使出(chu)了最后两小时(shi)再降价的策略，就让很多第一波降价购(gou)买的消费者感到被“背刺”。
“新机频频打折容易让消费者感觉苹果‘高级感’不(bu)再，而且也可能衍(yan)生出(chu)更长的手机换机周期。”上述专业人士表示。
编辑|段炼杜恒峰
校对|孙志成
每日经济新闻综合自南方都市报、新华财经、橙柿互动、中国证(zheng)券报、公开资料等(deng)
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