“用户在哪(na)里，企业家就应(ying)该去哪(na)里。”5月17日，360集团创始人周鸿祎免(mian)费课第(di)三(san)讲《企业家要不要做IP》正式开讲并全网直播。周鸿祎称，企业家自己开号做IP的本质是和用户沟通，和用户交朋(peng)友，这(zhe)不仅是企业家的“一(yi)把手工程”，也是必修课，最(zui)终目的还是为企业代言。周鸿祎分享了(le)企业家打造IP之道，他建议企业家们要打破(po)“面子、身段”障碍(ai)，“不装不端有点二”的做真实(shi)的自己。
从今年1月躬身入局，频频参(can)与(yu)短视频拍摄及直播小试牛刀(dao)开始，到(dao)4月底探馆2024北(bei)京车展被称作“车圈顶流(liu)”频上热搜(sou)，周鸿祎对于这(zhe)样的“成绩”表示，自己谈不上什(shi)么顶流(liu)，其中存(cun)在很多(duo)偶(ou)然和幸运(yun)的成分。但如今已有越来越多(duo)的企业家下场做直播和短视频，他希望能通过总结、反思和分享自己的避坑经验，帮(bang)助更(geng)多(duo)企业家在打造IP之路上少踩雷。
周鸿祎认为，目前(qian)已进入头脑被短视频格式化的时(shi)代，企业传播方(fang)式也在悄(qiao)然发生(sheng)改变。传统(tong)的公关(guan)手段在短视频时(shi)代已经无法跟(gen)用户沟通，需要重新定义发声的渠道，拿到(dao)话语权。“不要把短视频平台看成鲨鱼，要看成大海。”周鸿祎称，现在用户都泡在短视频平台上，所以用户在哪(na)里，企业家就应(ying)该去哪(na)里。
在周鸿祎看来，企业家做IP的本质是同用户交朋(peng)友，“让用户对企业建立感性认知，是创始人的责任。”他表示，企业家做IP既是“一(yi)把手工程”也是必修课，要通过“软硬”结合的方(fang)式，一(yi)方(fang)面打造硬产品，一(yi)方(fang)面建立感性认知，让用户喜欢真正喜欢上企业。
“企业有三(san)个IP：创始人IP、产品IP和公司IP，创始人个人IP是企业IP最(zui)重要的一(yi)部分，如果企业给(gei)人感觉是冷冰冰的、有距离的，那就需要个人IP让它变得生(sheng)动鲜活。”周鸿祎介(jie)绍，企业家做IP的最(zui)终目的是为企业代言，通过流(liu)量带(dai)动主营业务增长。他现场为企业家们鼓劲称，“企业家不要有顾虑(lu)，做企业是天下最(zui)难的事，做号没(mei)做企业难，企业家做IP，99%都能成功！”
免(mian)费课现场，周鸿祎还分享了(le)企业家做IP的七(qi)个原则。他认为，企业家首先要打破(po)“面子、身段”障碍(ai)，要同用户平视，像聊天一(yi)样娓娓道来。其次，要“不装不端有点二”，“做真实(shi)的自己才是最(zui)大的流(liu)量密码。”第(di)三(san)，不要迷信策(ce)划，唯有见招拆招快速反应(ying)才能制胜。第(di)四，要“不务正业”，谈泛内容。第(di)五，流(liu)量没(mei)有高低之分，“蹭流(liu)量”也是一(yi)种借势(shi)，因此不要羞于“蹭流(liu)量”。第(di)六，流(liu)量和能量要平衡。第(di)七(qi)，不要怕嘲笑和争议，也不要太脆弱。
谈起企业家做IP的诀窍，周鸿祎表示，最(zui)重要的是要从中获得喜悦感，要爱好这(zhe)件事。同时(shi)，要让这(zhe)件事变得简单且低成本，把事情变得极其简单才能坚持下来。作为粉丝口中的“宠粉狂魔”，周鸿祎坚持企业家做IP应(ying)利他主义和适度公益，对公众提供有价值的分享，要站在用户视角，分享用户感兴趣的内容，并提升用户的参(can)与(yu)感。最(zui)后(hou)一(yi)点，是要学会think different，体现差异化优势(shi)。
来源：金融界资讯