每经记者：杜蔚 毕媛媛每经编辑：陈(chen)俊杰
酷云(yun)实(shi)时收视率破2.2%，登顶同时段全频道；热度值32906，创腾讯视频首播日历史(shi)新(xin)纪(ji)录⋯⋯5月16日晚，《庆余年2》以刷屏(ping)之势席卷各大社交平台，点燃了等待近(jin)5年的“小范大人”铁粉(fen)们(men)的热情(qing)。
《庆余年2》剧照（图据庆余年官微）
2019年，《庆余年》播出(chu)后不仅(jin)收获亮(liang)眼数(shu)据，其豆瓣评分更是高达7.9分，成为当(dang)年的“剧王”。《每日经济新(xin)闻》记者注意到，此番(fan)，腾讯视频为了《庆余年2》“火(huo)力全开”，引入了张若昀、李沁等一(yi)众明星“打在线电话催看”的戏码(ma)。甚至还在开播首日，同步开启了SVIP，即在会员的基础上增(zeng)加费用才能看到更多内容。
图据腾讯视频App
“这(zhe)是‘付费点播大结局’的一(yi)次全新(xin)升级。”操盘过多个头部影(ying)视项目的李宏（化名）告诉《每日经济新(xin)闻》记者。不过，与《庆余年2》“爆炸(zha)式”的播出(chu)数(shu)据相比，该剧在口碑上目前产生了两极分化。
此外，记者多番(fan)采访后获悉，36集的《庆余年2》或将在本月迎来收官，这(zhe)不免(mian)让人十分意外：以往的追剧，一(yi)看就是一(yi)两个月甚至更久，为何《庆余年2》这(zhe)么着急，口碑都来不及发酵，就要匆匆告别？背后的操盘手究竟在下什么棋？
张若昀、李沁、宋轶(die)等打电话“催看”
千呼万唤，5月16日晚，《庆余年2》如约在CCTV-8、腾讯视频上线了。
《庆余年2》到底(di)有多火(huo)爆？据“CCTV电视剧”官微，CCTV-8黄金强档热播剧《庆余年2》当(dang)晚实(shi)时直(zhi)播关注度峰值破2。5月17日凌(ling)晨，《庆余年2》官博称开播首日该剧在腾讯视频站内历史(shi)最高热度值达32906，创开播首日历史(shi)最高热度值。关于该剧是“剧王”的话题登上热搜后，腾讯视频还在其官微大方回应：是的。
图据庆余年官微
为了让更多人关注《庆余年2》，腾讯视频可谓是“火(huo)力全开”，玩起了花样营销。不少用户表示，今(jin)日点开腾讯视频App，竟意外接(jie)到了张若昀、李沁、宋轶(die)、郭麒(qi)麟等“主角团”随机发起的“视频通话”邀请。这(zhe)就和开盲盒一(yi)样，与每个人“通话”明星的各不相同，甚至有观众直(zhi)呼很(hen)惊喜，“它是怎么将我喜欢的明星‘派送’跟我‘通话’的？”
图据受访网友分享
“让剧中角色和观众进行互动，是为了增(zeng)强用户的黏性，让这(zhe)部剧的人物、平台的属性跟用户黏合得更紧密。”李宏告诉《每日经济新(xin)闻》记者。
虽然《庆余年2》被观众形容为“五步一(yi)广(guang)告，十步一(yi)堆广(guang)告”，但平台显然没(mei)有满足于广(guang)告招商(shang)，而(er)是将会员权益再(zai)度升级。记者发现，不同于以往的热剧，《庆余年2》在播出(chu)首日，平台就将SVIP加入了追剧日历（即会员权益再(zai)加码(ma)）。
首播日当(dang)天，普通观众与VIP的距离，从第二集开始(shi)拉(la)开；VIP与SVIP的分水岭，出(chu)现在第五集。“以后是不是又(you)要整个SVIP plus啊”“韭菜成精了”⋯⋯有网友表示。
图据网友
出(chu)品(pin)方如何看待网友两极化的评价？为此，《每日经济新(xin)闻》记者向腾讯视频、阅文集团、新(xin)丽传媒发去采访提纲，但截至发稿(gao)前，并未得到回复。
值得一(yi)提的是，记者还从多位知情(qing)人士处获悉，36集的《庆余年2》或将于本月收官。满打满算(suan)，播剧周期(qi)也就只有半个月。而(er)其他热门剧目，如《人世间(jian)》《莲花楼》《长相思》等，在播出(chu)过程中均会播播停停，且部分在播出(chu)尾声才会开启“增(zeng)收费”的大结局点映。
作为头部大剧，为何要“不断更”
不止是《庆余年2》在开播的同时“打开”了SVIP的升级收费模式，记者注意到，近(jin)期(qi)在优酷上，由(you)井柏然等人主演的热剧《新(xin)生》也使用了SVIP，这(zhe)要比其他观众提前6个小时看到剧集，会员需要再(zai)花6元购买，非会员则为12元。
《新(xin)生》截图
“各平台自认为的‘王炸(zha)’内容，才会使用超前点映或SVIP去冒险探索。”李宏告诉《每日经济新(xin)闻》记者，“之前热剧使用的‘超前点映’可能不一(yi)定在平台最初的计划里，而(er)是根据播出(chu)情(qing)况，剧火(huo)了，平台来做‘加码(ma)’。但今(jin)年新(xin)出(chu)现的‘SVIP’，说明平台对(dui)播出(chu)项目的信心很(hen)足”。
而(er)在谈(tan)到为何《庆余年2》选(xuan)择半月狂播36集时，业(ye)内知名制(zhi)片人周然（化名）表示，是为了配合SVIP的销售。“想向会员增(zeng)收费，平台就必须抢在卫视之前，大幅度提高播出(chu)进度，这(zhe)样才可能将SVIP的销售彻底(di)打开”。
多位受访者告诉记者，当(dang)前视频平台均面临(lin)一(yi)个现实(shi)的困境——广(guang)告的天花板不断下沉，挤压了收入的空间(jian)。“今(jin)年有些主流平台的大项目，招商(shang)情(qing)况很(hen)不乐观。”李宏向记者透(tou)露。
“一(yi)个大戏播出(chu)的时间(jian)相对(dui)长一(yi)点，首先能让更多用户长时间(jian)地留在平台上，其次对(dui)社会话题的发酵也很(hen)有帮助(zhu)。大家的热切(qie)讨论，还会为剧集带入更多广(guang)告商(shang)。”李宏表示，一(yi)般来讲，剧集开播时会连(lian)续播5到6天，之后隔几天再(zai)更新(xin)，“但并非更新(xin)得慢，广(guang)告就一(yi)定多，广(guang)告商(shang)跟的是热度”。
平台能否打开会员付费“天花板”
“《庆余年2》一(yi)口气播完，恐会损失部分热度，因为它留给观众的话题讨论时间(jian)十分有限。”周然指出(chu)。
于视频平台而(er)言，广(guang)告和会员是其主要的收入来源。
《庆余年2》中的广(guang)告植入（视频截图）
在周然看来，而(er)今(jin)平台在剧集刚播出(chu)时就引入SVIP，同时超30集以上的长剧集也“不断更”的新(xin)玩法，“说明平台对(dui)会员收入的需求，已经超过了对(dui)广(guang)告收入的期(qi)待。当(dang)广(guang)告在下滑(hua)的时候，平台肯定希望打开会员的天花板。也许，平台已经预判到了，相对(dui)广(guang)告，它们(men)在会员收入方面的突破机会可能更大一(yi)些”。
“如果(guo)《庆余年2》‘不断更’的SVIP这(zhe)条路走(zou)通了，市场(chang)反响也好的话，我相信后面的头部大戏都会用这(zhe)种方式。相当(dang)于，不用长时间(jian)等广(guang)告主，而(er)是押宝在会员身(shen)上。”李宏告诉《每日经济新(xin)闻》记者，据他观察，短时间(jian)之内广(guang)告很(hen)难增(zeng)长，在此情(qing)况下，保住存量已很(hen)难，各平台只有尽可能地增(zeng)加在会员方面的收入。
不过，李宏认为，随着未来“效仿”《庆余年2》模式的剧越(yue)来越(yue)多，也会带来一(yi)个负面的东西，“变相涨价。当(dang)高密度的头部内容出(chu)现后，大家会发觉，自己每个月的会员付费不断增(zeng)加”。
每日经济新(xin)闻