搜狐娱乐专(zhuan)稿(gao)（庄自修/文）
2024年的演出市场呈现一片魔幻景象。
一面是演唱会秒售罄、抢票难的火热场景，一面是演唱会因为上(shang)座率低、氛围差、歌手“缺斤短两”、柱子票等问题(ti)频频登上(shang)热搜。
就(jiu)在这个五(wu)一期间(jian)，有两场演出遭(zao)到观众吐槽。一个是“时光Classic演唱会”因现场体(ti)验感差而被全场观众喊(han)退票，泡泡岛音(yin)乐节被爆安排不周，导(dao)致散场后几万人被困等。
市场到底是火热还是降温？这么多争议缘何而起？哪一幅场景才是今年真实的演出市场景象呢？也许听(ting)听(ting)几位业内人士的感受，才能知晓答案。
降温？
上(shang)半(ban)年，有媒体(ti)报道(dao)，“黄牛泪洒2024演出市场”，加(jia)之频频被爆出来的一些歌手演唱会上(shang)座率低等问题(ti)，演出市场降温了的风声不绝于(yu)耳。是这样吗？
从数据上(shang)看(kan)，也许未必。
据中国演出行(xing)业协会票务信息采(cai)集(ji)平台数据监测和测算(suan)分析(xi)，2024年1月1日(ri)至3月31日(ri)全国营业性演出（不含(han)娱乐场所演出）场次11.90万场，与2023年同(tong)比增长72.71%；票房收(shou)入108亿元，与2023年同(tong)比增长116.87%；观演人数3886.99万人次，与2023年同(tong)比增长77.88%。
不过(guo)从体(ti)感上(shang)来谈，几位业内人士一致表示，确有“降温”之感。这种感觉主(zhu)要体(ti)现在，观众对演唱会的要求变高(gao)，选择变得(de)理性。
“观众的选择性多了，想看(kan)的演出已经看(kan)过(guo)了，预算(suan)有限的情况下，热情自然就(jiu)会降低。”阿静说道(dao)。
负责演唱会营销的管管也直(zhi)言，去年，歌迷处在一种报复性消费的状态中，似乎只要有演唱会都会去看(kan)，但今年在选择上(shang)更谨(jin)慎(shen)，歌手是谁？演唱会的舞美怎么样？以后看(kan)到这个歌手的机会还多不多等因素，都在他们的考量(liang)之中。
“音(yin)乐节降温更厉害，去年就(jiu)已经有很多音(yin)乐节因为卖不动票而取消。”
管管说，“同(tong)时，南北城市在热度上(shang)的差异(yi)也逐步拉(la)大(da)，同(tong)一个歌手，南方地区普遍(bian)比北方地区卖得(de)更好一些。”
爱豆类型的演唱会也呈现出断崖式的降温。
一位业内人士透(tou)露，大(da)部分爱豆型演唱会，票都卖不回本。
“很多人看(kan)演出市场这么火热，以为都能赚钱，开了票才发现卖不出去，好多因不可抗(kang)因素取消的，多数是票没卖回本。”该位业内人士说道(dao)。
粉丝圆圆透(tou)露，自己去年看(kan)了不少爱豆的演出现场，那时候人特别多，票特别难抢。她经常需要叫(jiao)朋友帮她一起抢票。INTO1举办解散演唱会时，一票难求，黄牛把(ba)不到一千(qian)块的票炒(chao)到了五(wu)千(qian)块。
而今年，不少爱豆计划中的见面会都因不可抗(kang)因素取消了。
“粉丝都说是主(zhu)办方的锅，我(wo)非(fei)常怀疑是票没卖回本。”圆圆直(zhi)言不讳地说道(dao)。
管管认(ren)为，还有一个原(yuan)因在于(yu)，“过(guo)去也有一些借势营销的因素在，门票开票即售罄几乎成为营销标配，营造出了一种谁开都能火爆的氛围，今年这种营销势头渐渐式微”。所以票卖得(de)不好，上(shang)座率低的问题(ti)也逐渐被大(da)家关注(zhu)到。
当然，不管在哪个行(xing)业，头部项目永远都不缺观众。比如十几位已经开票的歌手，如周杰伦、凤凰传(chuan)奇、林俊杰、薛之谦、许嵩、周深(shen)等，他们的票基本上(shang)都处于(yu)缺货登记的状态。
乱象
观众热情降温的原(yuan)因是多方面的。
首先是收(shou)入减少带来的冲击。
圆圆坦言：“以前我(wo)看(kan)演出也是不眨眼(yan)，现在收(shou)入锐减，除非(fei)很爱，不然舍不得(de)花钱，毕(bi)竟成本还挺大(da)，看(kan)演出经常要去外地，时间(jian)、交(jiao)通、住宿成本都太高(gao)了。”
今年五(wu)一，圆圆转战去泰(tai)国看(kan)演出。
“我(wo)感觉国内很多演唱会都是乐子人瞎凑热闹(nao)把(ba)价格抬高(gao)了，真正(zheng)特别好的演出并不多。”圆圆说道(dao)。圆圆透(tou)露，自己即将去看(kan)的这场演唱会，集(ji)齐(qi)了中韩泰(tai)三国知名歌手，两天的早(zao)鸟票不到一千(qian)元。
其次影响观众选择的是，演唱会、音(yin)乐节质量(liang)参差不齐(qi)，集(ji)中爆发出了不少问题(ti)，比如柱子票、歌手演唱时“缺斤短两”，演唱会上(shang)座率低气氛差，以及演出现场环境恶劣等。
此前，歌手徐怀钰被爆演唱会上(shang)座率惨烈，现场很多空座；许美静被爆唱的曲目太少，很多经典名曲都由乐队在唱，其他时间(jian)都是在互动，陷(xian)入“缺斤短两”的争议。
而就(jiu)在五(wu)一期间(jian)，“时光Classic演唱会”又被现场观众喊(han)退票。起因是该演唱会在前期宣传(chuan)时，称将有李健、张(zhang)韶涵、王心凌(ling)主(zhu)唱，三人演出超2小时。而实际上(shang)，据现场观众爆料，当天音(yin)响频频出现问题(ti)，串(chuan)场空白太长，上(shang)述三位歌手演唱时间(jian)也没有宣称的2个小时，加(jia)之天寒下雨，现场观众体(ti)验感非(fei)常差，质疑主(zhu)办方“虚假宣传(chuan)”。
泡泡岛音(yin)乐节阵容不错，吸引了大(da)量(liang)观众前去，结果被爆安排不周，散场后大(da)巴瘫痪，很多人排队两小时都没能上(shang)车(che)，导(dao)致几万人被困。
“任何一个事情繁荣了，乱象就(jiu)出来了。”
圆圆说，“原(yuan)来做演唱会的公司就(jiu)那些，大(da)家经常做就(jiu)很专(zhuan)业，去年演出市场太火热，公司设备供应(ying)不求，一些草台班子就(jiu)上(shang)了。以前有粉丝有认(ren)知度的歌手才开演唱会，现在资本想进来捞一笔(bi)，忽悠一些市场号召力没有那么强的人也开演唱会。”
管管也有同(tong)样的感受。
“以前做演唱会的公司，大(da)多都是成立五(wu)六(liu)年或更久的老牌(pai)公司，去年演出市场火爆之后，出现了很多完全没听(ting)过(guo)的主(zhu)办方的名字(zi)，尤其是一些音(yin)乐节，那些主(zhu)办方一看(kan)就(jiu)没打算(suan)做第(di)二届(jie)，果不其然办完之后骂(ma)声一片。”
阿静则直(zhi)言，上(shang)述争议其实这些年一直(zhi)都有，并不是今年特有的现象，本质还是主(zhu)办方的专(zhuan)业性和歌手的敬业问题(ti)。从前期评估到落地执行(xing)，再(zai)到完成呈现一场演唱会，需要经过(guo)多方团队的共同(tong)策划和执行(xing)，有时候前期错误地预判，就(jiu)会导(dao)致后面执行(xing)出现各种各样的问题(ti)。
比如有的音(yin)乐节选址太过(guo)偏僻，如今各种演出遍(bian)地开花，观众选择范(fan)围广了，它们的票自然卖不动。
还有一些对歌手号召力太过(guo)乐观的项目，选错了场馆就(jiu)比较尴尬，明明是livehouse的体(ti)量(liang)却开馆，明明只能开馆却去体(ti)育场。
“火的项目就(jiu)是一票难求，不火的场外打骨折，各种情况都存在。”
阿静说，“总(zong)的来说，现在演唱会消费群体(ti)还是普遍(bian)偏年轻(qing)化，毕(bi)竟就(jiu)连音(yin)乐节都为了卖票请爱豆了。”
也许专(zhuan)业和敬业二字(zi)，才是规避上(shang)述问题(ti)的不二法门。
“我(wo)们团队在举办演唱会的过(guo)程(cheng)中，会对现场座位不停地讨论，是坚决(jue)不允许出现柱子票或音(yin)响等问题(ti)。”
管管说，“之所以出现上(shang)述问题(ti)，或者(zhe)歌手演唱时缺斤短两，只能说主(zhu)办方不用心，可能就(jiu)想捞钱，才不在乎自己团队与艺人的长远发展。”
变化
演出市场在经历了一个爆发期之后，也迎(ying)来了很多变化。
作为观众来说，圆圆透(tou)露自己不再(zai)冲动消费，更多开始(shi)为演出效果来买单。有的歌手虽然很大(da)咖，但唱功下滑得(de)厉害，她不会再(zai)去看(kan)。
演出本身也越来越细分，越来越注(zhu)重内容，而非(fei)阵容。
“去年音(yin)乐节大(da)多拼的是阵容，谁能请到当下最火的歌手或乐队，谁的压轴音(yin)乐人咖位最大(da)，是大(da)家比较关心的问题(ti)，但今年，观众更在乎体(ti)验感，音(yin)乐节的位置、调性、品牌(pai)等因素都影响着观众的选择。”
管管说，“像有的音(yin)乐节虽然都是一些独立乐队，没什么知名歌手，但它的调性非(fei)常明确，非(fei)常好玩，票卖得(de)也很好。”
管管认(ren)为，这是一个非(fei)常好的变化，之前音(yin)乐节拼阵容的时候，经常出现一个歌手同(tong)一天出现在两场不同(tong)城市的音(yin)乐节上(shang)，高(gao)强度演出带给观众的体(ti)验感并不好。
随着综艺节目的热播，短视频兴起，歌手涌现的渠(qu)道(dao)也在发生着变化。
除了像周杰伦、林俊杰、凤凰传(chuan)奇这些老牌(pai)歌手，凭借着综艺节目的热度，像王心凌(ling)、杨丞琳、许茹芸这些沉寂的歌手再(zai)次走红，有的开启了巡演，有的走进了体(ti)育场。
对于(yu)靠(kao)综艺或短视频挑选音(yin)乐人的现象，管管认(ren)为这不是一个良性的状态，但也无可奈何，这就(jiu)是目前的趋(qu)势——只有在综艺上(shang)有好的表现，这些歌手才有机会在线下露出。
同(tong)时，随着市场逐步放(fang)开，来内地演出的海外艺人越来越多。
比如在泡泡岛音(yin)乐与艺术节、仙人掌音(yin)乐节、海潮宇宙音(yin)乐节、梦想未来·闪千(qian)手音(yin)乐节已经官(guan)宣的阵容中，就(jiu)出现了YOASOBI、HONNE、Fall Out Boy、The Chainsmokers、XG、女王蜂等外籍组合或音(yin)乐人的身影，有的音(yin)乐节中海外艺人占比甚至超过(guo)50%。
管管透(tou)露，她已经听(ting)到一些消息，业内有公司已经拿到了海外大(da)牌(pai)音(yin)乐人在国内开专(zhuan)场的offer，加(jia)之一些国内老牌(pai)歌手重出江湖，下半(ban)年演出市场的内卷会更厉害。
随着不同(tong)类型，不同(tong)国家歌手的加(jia)入，演唱会会更加(jia)多元化。
“不同(tong)特质的歌手能根据歌迷的需求打造出不一样的现场体(ti)验，比如年轻(qing)的歌手们会在舞美、造型、音(yin)响效果、节目编排方面下功夫跟国际接轨，而有的歌迷喜欢氛围感，就(jiu)会选择凤凰传(chuan)奇、伍佰等等。”
阿静说，“市场回归理性后，主(zhu)办方和歌手也会回归到开演唱会的初心，更注(zhu)重给歌迷的现场体(ti)验。”