VAR对于广大球迷而言早已是一个熟稔的字母组合，作为视频助(zhu)理裁判，这项技术在足(zu)球比赛中愈发扮演着重要角(jiao)色。即将拉开大幕的2024德国欧洲杯上，VAR技术也注定与许多焦点(dian)瞬间同在，而这一回来(lai)自(zi)中国的显示技术将为VAR的应(ying)用保驾(jia)护航。
5月(yue)28日，距离2024德国欧洲杯开幕还(hai)有18天，海信正式(shi)官宣成为2024欧洲杯VAR显示官方合作伙伴，欧洲杯期间将为VAR裁判总部提供显示技术支持，这是欧足(zu)联历史上首次开放VAR显示独家权益，意味着中国显示技术得到了(le)全球最顶级(ji)赛事的认可。
著名(ming)裁判马宁(ning)讲解VAR对裁判的帮助(zhu)。
VAR是词(ci)组Video Assistant Referee的首字母缩写，简而言之，通(tong)过(guo)视频回放技术，来(lai)帮助(zhu)足(zu)球比赛主裁判做出精准的判罚决(jue)定。2018年，这一技术首次被引入世界杯，并于2021年应(ying)用在欧洲杯赛场，VAR的出现(xian)在足(zu)球发展史上产生了(le)深远(yuan)的影响，而今海信能(neng)够成为欧洲杯VAR显示合作伙伴，同样是中国企业参与全球顶级(ji)赛事的一个里程碑。海信50余年显示技术的沉(chen)淀在更大的舞(wu)台得以绽放，也代表了(le)“中国智造”在全球的竞争力和影响力。
最新发布的奥维(wei)睿沃调研数据显示，今年第一季度全球彩(cai)电(dian)出货前五强中，中国品牌占据三席，分别为海信、TCL和小米，其中海信已经连续两年位居全球第二位，继续领跑(pao)中国军团。
海信集团品牌管理部副总经理汤茜坦言：“技术是海信的立企之本。借助(zhu)全球顶级(ji)体育赛事的举办，不断进行产品研发与技术投入，为全球用户带(dai)来(lai)更好体验，一直以来(lai)都是海信的追求。”回过(guo)头来(lai)看，海信通(tong)过(guo)参与全球顶级(ji)体育赛事实现(xian)了(le)技术研发与体育营销(xiao)两个维(wei)度的大踏步前进。
2016年海信首次赞助(zhu)欧洲杯，彼时海外收入为234亿元(yuan)，2023年，海信海外收入达到858亿，品牌在海外的知名(ming)度也从(cong)2016年的37%提升到54%。
这期间海信连续赞助(zhu)了(le)2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、2022年世界杯，走出了(le)一条(tiao)通(tong)过(guo)体育营销(xiao)撬(qiao)动全球品牌影响力的道路，不仅解决(jue)了(le)向陌生国家用户解释“我是谁”的问题，并以长期主义(yi)的态度赢得全球市场的信任(ren)。值得一提的是，携手顶级(ji)体育赛事在本土市场同样产生了(le)积极影响，2023年海信集团总收入首次突破2000亿元(yuan)。
西蒙·查德威克教授接受(shou)采访
今年6月(yue)，海信将第三次出现(xian)在欧洲杯赛场上，这也是海信第五次赞助(zhu)世界顶级(ji)足(zu)球赛事。从(cong)过(guo)去多以品牌广告形式(shi)出现(xian)到如今深入到技术层面的合作，这又是一次蜕变，中国技术开始迈向世界。
海信是中国企业出海的一个缩影，同时也是领跑(pao)者，2016年欧洲杯赛场只有海信一家中国企业的身影，今年将有海信在内的5家中国企业共同亮相欧洲杯。
法国巴黎(li)SKEMA商学院的体育学教授西蒙·查德威克就敏锐地(di)看到了(le)这一变化，他认为中国品牌将在这个夏天成为全球的焦点(dian)，“从(cong)‘1’到‘5’，八年时间中国已经成为了(le)欧洲杯顶级(ji)赞助(zhu)商的最大输出国，背后是中国技术与产品争锋全球市场结出的硕果(guo)，中国品牌的海外影响力与日俱增。”